2022-11-30-时趣-中国青年生活消费观调研及营销洞察报告_159页_14mb

报告摘要

“新家庭主义”主导青年价值观：与西方社会个体化不同，中国青年更关注家庭利益，既有为家庭分担的责任感（如养老、买房），也有期待家庭在经济上的支持。青年努力工作多出于对家庭的责任感，而非纯粹个人成就感。
青年对“自我实现”的延迟满足：物质保障优先于精神需求，职业发展和理财更多是为了基础保障，兴趣爱好和社交则是压力释放的重要方式。婚姻关系上趋于谨慎和现实，“佛系”态度明显。
消费理性化与兴趣驱动并存：青年群体消费趋于理性务实，注重性价比；但对兴趣相关的消费（如文化、娱乐、服饰、数码）仍保持较高投入，强调个性化和情感体验。
社交媒体营销趋势：抖音、小红书、微博等为重要触达渠道，内容需注重真实性与专业性，适应Z世代的偏好和媒介使用习惯。