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KANTAR 亚洲快速消费品市场洞察 - Q3 2020

核心内容概览

本报告分析了2020年第三季度亚洲快速消费品市场的整体表现及各细分品类的增长情况，涵盖了多个主要国家和地区的销售数据。报告通过增长率、渠道重要性、购买频次和每次花费等维度，揭示了市场趋势和消费者行为变化。

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快速消费品总体增长情况

增长率分布（截至2020年Q3的52周同期对比）

• 亚洲总体增长率: 3.1%
• 中国大陆: 1.8%
• 中国台湾: 3.1%
• 韩国: 4.7%
• 印度（城市）: 6.9%
• 沙特阿拉伯: 8.6%
• 印度尼西亚: 8.8%
• 马来西亚: 6.6%
• 泰国: 1.2%
• 菲律宾: -6.3%
• 越南（城市）: 10.7%
• 越南（农村）: 10.3%

主要观点

• 印度（城市）和越南（城市/农村） 表现突出，增长率均超过10%。
• 菲律宾 是唯一出现负增长的地区，增长率仅为-6.3%。
• 泰国 增长率较低，仅为1.2%，表明市场面临一定压力。
• 中国大陆 和 中国台湾 的增长率分别为1.8%和3.1%，显示市场相对稳定。

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各品类增长分析

食品类

• 亚洲总体增长率: 5.2%
• 中国大陆: 2.9%
• 中国台湾: 6.6%
• 韩国: 13.0%
• 印度（城市）: 5.6%
• 沙特阿拉伯: 11.0%
• 印度尼西亚: 12.2%
• 马来西亚: 4.0%
• 泰国: -4.1%
• 越南（城市）: 20.1%
• 越南（农村）: 14.0%

关键信息:

• 越南城市 增长显著，达到20.1%，成为食品品类增长最快的市场。
• 韩国 食品类增长较快，达到13.0%，显示本地消费趋势强劲。
• 泰国 食品类出现负增长，表明市场面临挑战。

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饮料类

• 亚洲总体增长率: -3.0%
• 中国大陆: -7.3%
• 中国台湾: 2.6%
• 韩国: 6.3%
• 印度（城市）: -0.3%
• 沙特阿拉伯: 8.1%
• 印度尼西亚: 5.7%
• 马来西亚: 7.3%
• 菲律宾: -8.3%
• 越南（城市）: 0.8%
• 越南（农村）: 2.1%

关键信息:

• 菲律宾 是饮料品类中唯一出现负增长的地区，下降8.3%。
• 沙特阿拉伯 和 印度尼西亚 饮料增长稳定，分别为8.1%和5.7%。
• 中国大陆 饮料市场增长乏力，仅为-7.3%。

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乳制品类

• 亚洲总体增长率: 2.3%
• 中国大陆: 1.5%
• 中国台湾: 1.9%
• 韩国: 0.4%
• 印度（城市）: 19.6%
• 沙特阿拉伯: 7.2%
• 印度尼西亚: 4.6%
• 马来西亚: -3.3%
• 泰国: -5.4%
• 越南（城市）: 11.7%
• 越南（农村）: 14.5%

关键信息:

• 印度（城市） 乳制品增长最快，达19.6%。
• 越南（城市/农村） 增长率均超过10%，显示出强劲的市场需求。
• 马来西亚 和 泰国 增长率较低，分别为-3.3%和-5.4%。

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家庭护理类

• 亚洲总体增长率: 7.6%
• 中国大陆: 9.4%
• 中国台湾: 6.2%
• 韩国: 6.9%
• 印度（城市）: 11.0%
• 沙特阿拉伯: 4.3%
• 印度尼西亚: 3.9%
• 马来西亚: 0.7%
• 泰国: -6.9%
• 越南（城市）: 6.4%
• 越南（农村）: 10.5%

关键信息:

• 中国大陆 和 印度（城市） 家庭护理增长显著，分别为9.4%和11.0%。
• 越南（农村） 增长率达到10.5%，显示农村市场潜力。
• 泰国 家庭护理市场出现负增长，下降6.9%。

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个人护理类

• 亚洲总体增长率: 2.6%
• 中国大陆: 3.8%
• 中国台湾: -1.9%
• 韩国: -7.2%
• 印度（城市）: 11.2%
• 沙特阿拉伯: 6.6%
• 印度尼西亚: -3.5%
• 马来西亚: -1.9%
• 泰国: -9.5%
• 越南（城市）: 11.8%
• 越南（农村）: 11.7%

关键信息:

• 印度（城市） 和 越南（城市/农村） 个人护理增长强劲，分别为11.2%和11.8%。
• 韩国 和 中国台湾 增长率较低，分别为-7.2%和-1.9%。
• 泰国 和 马来西亚 个人护理市场均出现负增长。

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各地区市场表现

• 印度（城市）: 食品类增长19.6%，个人护理增长11.2%。
• 越南（城市/农村）: 食品类分别增长20.1%和14.0%，个人护理分别增长11.8%和11.7%。
• 中国大陆: 食品类增长2.9%，家庭护理增长9.4%，个人护理增长3.8%。
• 中国台湾: 食品类增长6.6%，个人护理增长-1.9%。
• 韩国: 食品类增长13.0%，个人护理增长-7.2%。
• 印度尼西亚: 食品类增长12.2%，家庭护理增长3.9%，乳制品增长4.6%。
• 马来西亚: 食品类增长4.0%，家庭护理增长0.7%，个人护理增长-3.5%。
• 泰国: 食品类增长-4.1%，家庭护理增长-6.9%，个人护理增长-9.5%。
• 沙特阿拉伯: 饮料增长8.1%，乳制品增长7.2%，个人护理增长6.6%。

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消费者行为趋势

• 购买频次 和 每次花费 的变化反映了消费者在不同地区的消费习惯。
• 越南（城市/农村） 在多个品类中表现出较高的购买频次和增长潜力。
• 菲律宾 在饮料和部分其他品类中表现不佳，显示出市场疲软。
• 中国大陆 和 印度尼西亚 在家庭护理和乳制品方面增长稳定。

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总结

Kantar的报告揭示了2020年第三季度亚洲快速消费品市场的整体增长趋势及各地区的差异化表现。尽管部分市场如菲律宾和泰国面临挑战，但印度（城市）、越南（城市/农村）等地区展现出强劲的增长动力，尤其在食品和乳制品品类中。整体来看，亚洲市场在快速消费品领域仍具备发展潜力，但需关注不同地区的市场变化及消费者行为趋势。