2023健康美妆市场趋势洞察报告-魔镜市场情报_47页_6mb

2023健康美妆市场趋势洞察总结

核心内容

健康美妆作为美妆行业的新趋势，正逐步成为全球消费者关注的重点。其核心特点包括天然、健康、环保、可持续等，旨在通过安全、纯净的成分提升肌肤健康，同时响应消费者对环保和社会责任的关注。

主要观点

• 健康美妆概念兴起：受新冠疫情影响，消费者对健康和环保的关注度上升，健康美妆产品的需求增长显著。
• 环保可持续美妆成为趋势：环保与可持续概念在美妆市场中增长迅猛，成为未来发展的重点方向之一。
• 纯净美妆理念流行：纯净美妆通过去除有害成分、强调安全性和透明度，正逐渐成为全球美妆市场的重要趋势。
• 中草药成分受追捧：中国传统中草药成分因天然、安全、功效显著而受到广泛欢迎，尤其在护肤领域。
• 超级食物入局护肤：超级食物如辣木籽、奇亚籽等因其高营养密度和抗氧化能力，被广泛应用于护肤产品中。

关键信息

市场概况

• 2021年3月-2022年2月，天猫健康美妆市场销售额为470.9亿元，占美妆整体市场24.5%。
• 2022年3月-2023年2月，健康美妆销售额为429.2亿元，占美妆整体市场25.2%，同比增长8.8%。
• 健康美妆在大促月份如6月、11月呈现明显增长。

健康美妆相关概念趋势

环保可持续美妆

• 环保美妆：强调减少对环境的影响，采用可回收或可生物降解的包装材料，使用天然、无害、可持续的成分。
• 可持续发展：品牌如完美日记在可持续发展方面做出积极努力，如2030年实现100%塑料包装为可回收再生材料或生物来源。
• 消费者互动：2022年3月-2023年2月，社交媒体关于环保美妆的互动量达3443万+。

纯净美妆

• 纯净美妆：强调产品纯净、无添加，符合《CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准》。
• 市场增长：2022年1-12月天猫纯净美妆销售额同比增长22.3%，预计2024年市场规模将达40亿元。
• 品牌案例：花皙蔻、LAN蘭、溪木源等品牌在纯净美妆领域表现突出。

中草药护肤

• 中草药成分：如积雪草、龙胆、红景天、人参、灵芝等，销售额增长显著。
• 市场潜力：我国拥有丰富的中草药资源，约12000种药用植物，其中300余种可作为化妆品原料。
• 挑战与机遇：国内中草药化妆品行业质量控制标准和研发能力有待提升，但具有巨大的市场潜力。

适应原美妆

• 适应原成分：如红景天、灵芝、姜黄等，有助于缓解生理和心理压力，提高肌肤抵抗力。
• 市场空白：国内市场对适应原成分护肤概念尚不熟悉，但已有部分品牌开始布局。
• 海外案例：欧美市场适应原成分护肤品较为成熟，如Moon Juice Cosmic Cream、Youth To The People Adaptogen等。

超级妆食同源

• 超级食物成分：如燕麦、蓝莓、辣木籽、奇亚籽等，因其高营养密度和抗氧化能力被广泛应用于护肤产品中。
• 市场趋势：超级食物护肤概念从内服扩展到外用，消费者更追求便捷有效的护肤方式。

品牌案例

YOKIA植物角鲨烷修护精华油

• 销售额：239.6万元
• 同比增长：198.6%
• 核心卖点：高纯度植物提取纯角鲨烷，环保可持续，无添加

Attenir艾天然净颜亮肤卸妆油350ml

• 销售额：739.5万元
• 同比增长：123.1%
• 核心卖点：环保替换包装，天然成分，敏感肌可用，添加珊瑚草油

稀物集松茸菌菇精华水

• 销售额：3984.3万元
• 同比增长：245.1%
• 核心卖点：菌菇适应原+纯净可持续配方+环保包装，含麦角硫因、白柳树皮提取物等

重点成分趋势

中药草本成分

• 积雪草：年度销售额最高，达227.42亿元，同比增长8.59%
• 红参、龙胆、紫苏：销售额同比增长迅速，成为热门成分
• 问题与挑战：部分成分如茯苓、桑黄等在天猫上尚未有相关产品，且存在生产工艺落后、法规滞后等问题

粮食种子成分

• 大米、糙米：销售额最高，保持稳定增长
• 辣木籽、奇亚籽：超级食物成分，销售额增速高，奇亚籽增长275.8%
• 趋势：超级食物护肤概念从内服发展到外用，消费者更关注其天然和安全特性

市场增长预测

• 健康美妆市场将继续增长，预计2024年天猫纯净美妆市场规模将突破40亿元。
• 适应原成分护肤将成为未来增长点，国内品牌有望通过市场教育占据先机。
• 超级食物护肤将推动更多品牌创新，结合营养与美容需求，形成新的市场趋势。