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618前瞻 | 个护美妆市场趋势与高潜力成分洞察总结

核心内容

2023年个护美妆市场趋势以健康、绿色、自然、可持续和数字化为核心。随着疫情对消费者健康意识的提升，健康美妆产品需求增长，其市场份额逐步提高，且在大促月份如6月、11月表现尤为突出。环保、纯净、中草药、妆食同源和适应原等概念成为消费者关注的重点，反映了对天然、安全、环保和功能性的追求。

主要观点

• 健康美妆：消费者更倾向于使用天然、无刺激、无添加的健康产品，以保护肌肤健康和身体安全。
• 环保可持续美妆：绿色生物科技、可降解包装、无害成分成为环保美妆的重要卖点，消费者对环保理念的接受度和购买意愿不断提高。
• 中草药美妆：依托中国传统中草药文化，中草药成分如积雪草、龙胆、红参等成为热门，符合《化妆品监督管理条例》鼓励的方向。
• 妆食同源：超级食物成分如辣木籽、奇亚籽、燕麦等在护肤产品中广泛应用，结合营养与美容，满足消费者对天然、安全和高效的追求。
• 适应原美妆：适应原成分（如红景天、人参）有助于肌肤抵御外界压力，适合敏感肌和现代都市人群，但国内市场对其认知仍需加强。
• 「早P晚R」趋势：消费者在日间注重防晒、抗污染、抗氧化，晚间注重修护、抗老、滋养，体现了健康护肤理念的深化和普及。

关键信息

市场概况

• 2021年3月-2022年2月，天猫健康美妆市场销售额为470.9亿元，同比增长4.3%。
• 2022年3月-2023年2月，天猫健康美妆市场销售额为429.2亿元，同比下滑8.8%，但占美妆整体市场比例增加。
• 2022年3月-2023年2月，天猫纯净美妆销售额同比增长22.3%，预计2024年市场规模将突破40亿元。

高潜力成分

熊果苷

• 定义：从熊果植物中提取，主要功效是抑制酪氨酸酶产生黑色素，具有美白、止痛、消炎、杀菌等作用。
• 市场表现：2023年Q1销售额达1.6亿元，同比增长28.5%。
• 痛点：美白效果不明显、味道不佳、补水保湿效果弱、瓶装容量小。

补骨脂酚

• 定义：从补骨脂中提取，具有抗老、促进胶原蛋白生成、温和不刺激等特性。
• 市场表现：2023年Q1销售额达569万元，同比增长191%。
• 痛点：异味明显、质地偏油、刺激性、不够清爽。

代表产品

• YOKIA植物角鲨烷修护精华油：采用甘蔗发酵提取技术，环保可持续，具有修护肌肤屏障、抑制脂质氧化等功效，天猫销售额达239.6万元，同比增长198.6%。
• 稀物集松茸菌菇精华水：含松茸、桦褐孔菌等成分，采用可降解包装，天猫销售额达3984.3万元，同比增长245.1%。
• 光言GLOWSIS奇亚籽角鲨烷面膜：结合超级食物成分，主打天然、纯净、可持续，天猫销售额达2286.0万元。

品牌与市场

• 海外品牌：花皙蔻、法沫溪、黛珂、雅诗兰黛、Farmacy等品牌在健康美妆市场表现突出，以天然、纯净、环保等概念为主打。
• 国内品牌：YOKIA、稀物集、光言、米蓓尔等品牌在健康美妆市场快速崛起，注重本土化成分和可持续理念。

市场趋势与增长

• 环保可持续美妆：2022年3月-2023年2月，社交媒体互动量达3443万+，天猫环保美妆产品销售额增长明显。
• 纯净美妆：2022年3月-2023年2月，社交媒体讨论量同比增长68.12%，天猫纯净美妆销售额增长显著。
• 中草药美妆：2022年3月-2023年2月，社交媒体讨论量增长79.3%，积雪草、龙胆、红参等成分表现突出。
• 妆食同源：2022年3月-2023年2月，社交媒体讨论量达278万+，辣木籽、奇亚籽等超级食物成分表现强劲。

618预售排行榜

• 2023年618预售排行榜中，YOKIA、花皙蔻、稀物集等品牌表现亮眼，显示出健康美妆市场的强劲需求和消费者对绿色、天然产品的偏好。

总结

2023年个护美妆市场呈现出健康、环保、纯净、中草药、妆食同源和适应原等多重趋势。消费者对天然成分、环保理念和产品功效的关注日益增加，推动品牌在这些领域加大投入。同时，「早P晚R」理念成为新的护肤趋势，反映消费者对健康护肤的重视。市场潜力巨大，尤其是中草药、超级食物和适应原成分，为品牌提供了新的增长点和创新方向。