2017-艺恩《互联网时代品牌内容营销白皮书》_35页_2mb

品牌内容营销白皮书总结

核心内容

随着新媒体时代的到来，品牌营销已从“渠道为王”演变为“内容为王”，内容营销成为当前品牌推广的重要阶段。内容与渠道、媒介的融合日益加深，品牌通过内容载体如剧、综艺、电影、网生内容、微博、微信等进行营销，实现品牌溢价与产品销售的双重提升。

主要观点

• 内容即营销：内容与营销的边界逐渐模糊，内容成为营销的核心驱动力。
• 互动性提升：互动内容营销能够增强用户体验和传播效果，成为品牌营销的重要方向。
• 科技驱动：技术的进步为内容营销提供了更多创新形式和精准投放手段。
• 精准化趋势：借助大数据和用户画像，内容营销能够实现更精准的用户触达。
• 短视频营销：随着短视频用户规模扩大和内容质量提升，短视频营销将成为下一个营销风口。

关键信息

1. 内容营销发展阶段

• 传统营销：以电视、广播、报纸等为媒介，传播方式单向、线性，受众为50、60、70后。
• 数字化营销：渠道和内容开始丰富，传播方式变为多向、互动、分众传播，受众为70、80后。
• 品牌内容营销：以内容为王，传播方式网状、强互动、个性化、精准化，受众以80、90后为主。

2. 内容营销类型

• 搭载内容营销：品牌通过冠名、植入、联合推广等方式与内容结合。
• 原生内容营销：品牌通过原创内容进行营销，如PGC、短视频、图文等。

3. 主要广告形式

• 贴片广告：包括片头、中插、片尾贴片及暂停广告，2017年市场规模有望超300亿。
• 中插广告：形式创新已成常规，但质量成为核心竞争力。
• 叠加广告：在视频内容上叠加广告图层，增强互动性。
• 互动创可贴：结合剧情与趣味字幕，提升用户参与度。
• 弹幕广告：通过弹幕发布广告语，增强品牌亲民形象。
• 短视频营销：依托智能分发技术，实现精准触达和高效传播。

4. 市场规模与趋势

• 2016年内容营销市场规模达403亿，未来五年有望赶超电视广告。
• 后期植入、广告空间识别、互动式营销等技术推动内容营销进一步发展。
• 网络视频营销和社会化媒体营销成为品牌最重视的方式。

5. 案例分析

• 一叶子+《火星情报局2》：通过创意广告形式提升品牌曝光与用户互动。
• 猴姑米稀+《向往的生活》：产品与情境高度结合，实现品牌自然植入。
• 东鹏特饮+《老九门》：利用互动创可贴提升品牌认知度，实现社交媒体热议。
• 丽人丽妆+papi酱：通过短视频贴片广告造势双十一，提升品牌热度。

6. 营销趋势

• 内容与营销融合：内容即营销成为主流趋势，品牌与内容的界限逐渐消失。
• 互动式营销：通过虚拟技术、移动技术等提升用户体验，增强参与感。
• 精准化营销：利用用户数据实现精准投放，提升营销效率。
• 自动化营销：内容营销向自动化发展，提升传播效率和用户互动。

结论

内容营销在新媒体时代成为品牌营销的重要方式，其发展依赖于内容质量、技术创新和用户互动。未来，随着短视频、互动广告、智能分发等技术的成熟，内容营销将更加精准化、互动化和自动化，成为品牌推广的核心策略。