2017-艺恩：互联网时代品牌内容营销白皮书_34页_3mb

品牌内容营销白皮书总结

核心内容

内容营销已成为互联网时代品牌营销的主流形式，取代了传统营销和数字化营销。随着新媒体的发展，品牌营销从“渠道为王”转向“内容为王”，内容与渠道、媒介深度融合，为品牌提供了更多传播载体和流量保障。

主要观点

• 内容即营销：内容与营销的边界越来越模糊，品牌通过内容实现营销目标，内容本身成为营销的重要工具。
• 用户导向：品牌内容营销以年轻用户（80、90后及00后）为核心，强调用户体验和互动性。
• 技术驱动：大数据、4G、VR、4D等技术推动内容营销的创新，提升广告的趣味性、互动性和精准度。
• 精准传播：通过用户数据分析，实现广告投放的精准化，提高营销效率和品牌影响力。
• 形式多样化：内容营销涵盖贴片广告、植入广告、中插广告、叠加广告、角标、压屏条、创可贴、弹幕广告等多种形式。

关键信息

1. 内容营销发展阶段

• 传统营销：以电视、广播等传统媒体为主，传播特点为单向、线性、大众传播，核心用户为50、60、70后。
• 数字化营销：渠道和内容开始交叉，传播终端包括传统终端和PC端，核心用户为70、80后。
• 品牌内容营销：以内容为核心，融合多种媒介，传播特点为网状、强互动、个性化、精准传播，核心用户为80、90后。

2. 内容营销的主要形式

• 贴片广告：包括片头、片尾、暂停广告等，是视频网站的主要广告形式，2017年市场规模有望超过300亿。
• 植入广告：在影视作品中自然融入品牌信息，分为情节植入、道具植入、场景植入等。
• 中插广告：在节目内容之间插入广告，形式福利已过，内容质量成为关键。
• 叠加广告：在视频内容上叠加广告图层，兼具趣味性和互动性。
• 短视频营销：随着短视频平台的兴起，短视频成为内容营销的重要形式，未来将更加精准和垂直化。

3. 市场规模与趋势

• 2016年内容营销市场规模：约403亿，预计五年内将赶超电视广告。
• 贴片广告：是视频网站的主流广告形式，2017年市场规模有望超过300亿。
• 短视频营销：精准定位、智能分发将推动其成为下一个营销风口。

4. 创新形式与案例

• 创意广告：如《火星情报局2》中一叶子的创意秀环节，提升品牌年轻化形象。
• 互动广告：如《老九门》中东鹏特饮的“创可贴”广告，引发社交媒体热议，提升品牌认知度。
• 定制植入：如《三生三世十里桃花》中泸州老窖推出的“桃花醉”，通过剧情反向设计进行品牌推广。
• 后期植入：如爱奇艺播放《太阳的后裔》植入韩豆豆牛奶，优酷播放《欢乐颂》植入三星Galaxy C手机，通过技术手段实现品牌露出。

5. 技术与创新对内容营销的影响

• 大数据与科技：助力内容营销，提升广告的精准性和互动性。
• 创新形式：如弹幕广告、4D/VR广告、互动式广告等，为内容营销带来更多可能性。

结构化总结

1. 内容营销的发展阶段

• 传统营销：以渠道为主，传播方式单向。
• 数字化营销：渠道与内容开始交叉，传播方式多向。
• 品牌内容营销：以内容为核心，传播方式强互动、个性化。

2. 内容营销的主要形式

• 贴片广告：片头、片尾、暂停广告，主流形式。
• 植入广告：情节、道具、场景植入，自然融入内容。
• 中插广告：在节目之间插入广告，强调创意和质量。
• 叠加广告：在视频内容上叠加广告图层，兼具趣味性和互动性。
• 短视频营销：精准定位，智能分发，成为新兴趋势。

3. 市场规模与趋势

• 市场规模：2016年达403亿，未来五年有望赶超电视广告。
• 贴片广告：2017年市场规模预计超300亿，是视频网站主要收入来源。
• 短视频营销：精准定位和智能分发将推动其成为下一个营销风口。

4. 创新形式与案例

• 创意广告：提升品牌年轻化形象，如《火星情报局2》中的一叶子。
• 互动广告：如《老九门》中的“创可贴”广告，引发社交媒体热议。
• 定制植入：如《三生三世十里桃花》中的“桃花醉”，通过剧情反向设计进行品牌推广。
• 后期植入：如《太阳的后裔》和《欢乐颂》中的品牌植入，通过技术手段实现。

5. 技术与创新的影响

• 大数据与科技：提升内容营销的精准性和互动性。
• 创新形式：如弹幕广告、4D/VR广告、互动式广告等，为内容营销提供更多可能性。

总结

品牌内容营销正经历快速发展，成为营销的新阶段。内容与渠道、媒介的高度融合，以及技术的进步，使得内容营销更加精准、互动和个性化。未来，短视频营销、互动广告、定制植入等创新形式将成为品牌营销的重要方向，内容即营销的理念将越来越普及。