极光-新资讯”行业系列报告：内容篇-2020.10-38页_7mb

新资讯行业系列报告总结

核心内容概述

本报告围绕“新资讯”行业展开，分析了市场概览、平台运行情况、用户洞察及内容发展趋势，旨在为行业参与者提供数据支持与市场洞察。

主要观点

1. 新资讯市场概览

• 疫情期高峰过后，用户需求有所减退，2020年3月至5月活跃用户规模逐月下降，但6月至7月受“毕业季”影响，用户需求回升，7月MAU接近7亿。
• 新资讯平台以资讯内容分发为核心能力，内容生态逐步完善，已形成自采自编、自建生态及内容聚合三种模式。
• 资讯内容已成为吸引和留住用户的核心要素，用户对内容质量、专业性、权威性有较高要求。

2. 新资讯平台运行情况

• 2020Q3，百度APP在主流新资讯平台中表现突出，渗透率同比增长2.0个百分点，MAU达4.4亿，为行业前三。
• 头部平台在用户增长方面表现强劲，而趣头条等平台则出现用户规模下降。
• 平台内容生态和分发能力成为用户选择的重要因素，百度APP在内容丰富度、质量、权威性等方面表现最佳。

3. 新资讯用户洞察

• 用户浏览资讯的场景分散，以碎片化时间为主，40.3%用户通过主动搜索获取资讯。
• 新闻类资讯最受用户欢迎，占比达60%；知识类资讯覆盖范围广，女性用户更偏好生活知识和教育学习类内容。
• 用户更倾向从传统媒体和新闻门户获取资讯，但社交类app仍是获取资讯的主要渠道。
• 知识类资讯用户偏好直播和音频形式，直播已成为知识内容传播的重要载体。

4. 新资讯内容发展趋势

• 头部平台正构建核心内容资产，打造专属大IP，以增强辨识度并吸引用户注意力。
• 自建生态成为行业主流，平台通过扶持优质创作者提升内容质量与多样性。
• 5G技术的落地将推动资讯内容形式更加丰富，直播、AR/VR等新技术应用前景广阔。
• “资讯直播+带货”模式成为新趋势，资讯平台通过内容与电商结合，形成一站式服务闭环。

关键信息

用户行为与偏好

• 用户获取资讯方式：主动搜索（40.3%）、平台推送（38.6%）、热门榜单（38.3%）。
• 用户浏览时间：大多数用户每天浏览资讯时间不超过半小时，部分用户会利用晚间休闲时间浏览。
• 用户年龄段：36-55岁用户占比超过50%，为资讯需求最明显的群体。
• 用户性别分布：男性用户略高于女性用户，但女性用户更偏好泛娱乐和知识类内容。
• 用户偏好内容类型：
  • 新闻类：63.5%用户偏好时政内容，男性用户更关注军事，女性用户更关注教育。
  • 泛娱乐类：影视为最关注内容，女性用户更偏好明星、音乐舞蹈，男性用户则更关注游戏。
  • 知识类：生活知识最受欢迎，女性用户偏好生活与教育类内容，男性用户偏好科学与人文社科类内容。

平台表现

• 百度APP：用户覆盖率最高，用户满意度和推荐度均为第一，内容生态丰富，通过百家号和知识直播巩固行业地位。
• 今日头条：内容分发能力强，但用户增长呈现负趋势。
• 腾讯新闻：用户增长相对稳定，内容生态较为成熟。
• 新浪新闻：月活增长明显，用户活跃度较高。

内容建设方式

• 自采自编：保障内容质量，但内容丰富度有限。
• 自建生态：依赖合作自媒体，内容多样但需平台深度运营。
• 内容聚合：通过技术手段整合外部内容，丰富度高但质量控制较弱。

未来趋势

• 直播内容：成为知识类资讯的重要载体，用户观看比例超七成。
• 5G技术：推动资讯内容形式多样化，提升用户获取体验。
• 内容与电商结合：资讯直播与带货模式成为平台商业变现的新方向。

数据来源与周期

• 数据来源：极光iAPP、极光调研、其他合法采集数据。
• 数据周期：2019年7月至2020年9月。
• 数据指标：包括MAU、渗透率、用户满意度、推荐度等。

报告说明

• 极光数据研究院通过大数据分析，为行业提供洞察与商业建议。
• 数据仅供参考，极光不对数据的精确性、完整性、适用性做任何保证。
• 报告内容受相关法律保护，未经授权不得复制或引用。

极光简介

• 极光成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商，专注于消息推送、流量变现等服务。
• 极光已拓展至市场洞察、金融风控与商业地理服务，助力行业优化决策与提升效率。