2017年-数据局_年轻人消费趋势数据报告_35页_6mb

年轻人消费趋势数据报告总结

核心内容

本报告分析了2016年中国20-35岁年轻人的消费行为和趋势，涵盖收入、支出、记账习惯、地域差异、财富管理等多个方面，揭示了当代年轻人消费观念的变化和特征。

主要观点

收入与支出

• 2016年，全国年轻人月均收入为6726元，月均支出为4386元，收支比为3:2。
• 月收入在8500元以上的人群占比达53%，成为消费转型的中坚力量。
• 年轻人月均存款为2340元，较2015年增长，消费趋于理性。

消费领域

• 2016年，年轻人消费TOP3为：金融保险、居家物业、衣服饰品。
• 女性年均在美妆上的花费为6224.7元，男性追求女性的年均支出为6176.2元。
• 人均旅游支出逐年增长，2016年达到45.9元/天。

人情支出

• 2016年，年轻人人情支出总额超过100亿元，请客吃饭、孝敬父母、发红包为前三位。
• 发红包占比16.7%，人均发出2903元。
• 借钱方面，总借出26.6亿元，总收回10.7亿元，还钱率不足50%，且60%的年轻人使用微信或QQ红包进行人情往来。

记账行为

• 9月份记账用户最多，与开学季相关。
• 每天记账高峰期在晚上10点左右，每月平均记账41次。

共享经济

• 网约车用户数量在2016年比2014年增长17倍，人均年支出从62元增至681元。
• 共享单车使用人群覆盖各收入层次，摩拜单车成为主流。

关键信息

地域消费差异

• 人均支出排名前10的省市：福建、上海、北京、广东、广西、浙江、湖南、重庆、云南、贵州。
• 记账活跃度高：全国记账排名前五的省市中，4个为南方省市。
• 公益支出：全国年轻人年均公益支出为8.2元，北京、上海、杭州、福州、南京为公益支出前五地区。

重点城市买房安逸度

• 安逸度排名：重庆、西安、沈阳、成都、郑州、武汉、广州、天津、上海、北京。
• 重庆以工资与房价比0.915位列第一，被认为是十大国家级中心城市中最安逸的城市。

财富管理与理财

• 月收入2000-4999元的年轻人是理财的主要群体，占比49.78%。
• 80、90后理财比例高于70后，女性理财意愿更强（占比58%）。
• 经济发达地区如广东、江苏、上海理财意识较强。
• 信用消费接受度高，月收入4000元以上年轻人办理信用卡比例超过76%。
• 贷款中，26-35岁人群占比最高（49.1%），贷款主要用于电子产品消费。

消费趋势分析

饮食消费

• 年轻人早餐日均花费4.5元，全天人均消费45.9元。
• 茶叶蛋是最常吃的早餐之一，全年消费达5.2亿元。

运动与健康

• 人均运动消费1743元，其中健身卡人均消费1001元，运动装备人均704元。
• 超过80%的年轻人每年去健身房次数不足7次。

防霾消费

• 年均雾霾支出为998.7元，雾霾口罩和空气净化器占据90%。
• 雾霾口罩中，30-40元价位最受欢迎，占45.7%。
• 空气净化器中，2500-4500元产品为多数年轻人首选。

联合品牌与数据来源

• 联合品牌：Analysys 易观、QQ、唱唱吧、MOBIKE 摩拜单车、360手机助手、中国光大银行、美团、苏宁易购、卡牛信用卡管家。
• 数据来源：随手记大数据中心、美团点评、摩拜单车、易观等。

总结

2016年中国年轻人的消费行为呈现出收入增长、消费理性化、注重精神消费、人情支出持续上升、地域差异明显、理财意识增强等特点。随着共享经济、互联网金融的发展，年轻人在消费方式和理财观念上不断演变，展现出多元化和个性化的趋势。