中华老字号品牌发展指数_45页_1mb

中华老字号品牌发展指数总结

核心内容

中华老字号品牌发展指数旨在评估老字号品牌在市场表现、创新能力、消费者认知度、美誉度和忠诚度方面的综合发展情况。该指数基于大数据进行全面、客观和系统的分析，并持续跟踪老字号品牌的发展变化。通过该指数，不仅能够识别出表现突出的老字号品牌，还能为政府制定宏观和产业政策提供数据支持。

主要观点

• 政策支持：2017年2月，商务部等16部门发布《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，推动老字号传承与创新，成为重点任务之一。
• 市场表现：在消费升级背景下，消费者对老字号品牌的需求快速增长，尤其是与“非遗文化”相关的产品销量和购买人数增幅显著。
• 发展障碍：商务部认定的1128家中华老字号中，仅10%蓬勃发展，其余面临产品创新不足、组织架构陈旧、人力资本匮乏等问题。
• 创新实践：一些老字号品牌通过跨界合作、新技术应用和新零售模式，成功实现品牌升级和市场拓展。

关键信息

老字号品牌发展指数模型

• 指数由“两力三度”构成，包括市场力（25%）、创新力（30%）、认知度（15%）、美誉度（15%）和忠诚度（15%）。
• 市场力：反映市场表现及成长性，由消费者人数、成交金额和主营类目市场占有率等构成。
• 创新力：反映在消费者、产品和渠道等多维度的创新能力，包括消费者创新、产品创新、渠道创新等。
• 认知度：反映消费者对品牌的知晓和兴趣程度，包括商品浏览次数、品牌主动搜索次数等。
• 美誉度：反映消费者对品牌的评价认可程度，包括物流、服务和商品美誉度。
• 忠诚度：反映消费者对品牌的忠诚度，包括复购率、忠诚买家数占比等。

老字号品牌发展指数结果

• TOP20榜单：茅台以总指数82.3位居第一，恒源祥和云南白药分别以81.9和69.9位列第二和第三。
• 行业分布：食品餐饮、日用文体和酒行业占据前三，服饰鞋帽行业数量最少，仅有4家进入榜单。
• 地区分布：上海、北京、浙江位列前三，分别有20家、18家和13家老字号进入TOP100榜单。
• 行业分析：
  • 食品餐饮：五芳斋、东阿牌、海天分列前三，创新力和市场力表现突出。
  • 酒行业：茅台、五粮液、青岛啤酒分列前三，茅台市场力和创新力尤为突出。
  • 茶叶行业：大益牌、徽六、张一元分列前三，忠诚度和美誉度显著高于其他行业。
  • 医药行业：云南白药、同仁堂牌、王老吉分列前三，忠诚度较高，且积极渗透到大健康市场。
  • 日用文体：美加净、新华书店、红双喜分列前三，其中美加净在创新力和认知度上表现优异。
  • 服饰鞋帽：恒源祥、回力、古今牌分列前三，创新力和市场力相对较低。

创新实践案例

• 美加净/上海家化：通过电商渠道拓展和跨界合作，实现品牌年轻化，90后买家占比达到48%。
• 回力：凭借经典设计和互联网分销模式，成为老字号中的粉丝经济代表，天猫粉丝数超500万，90后占比达53%。
• 稻香村x故宫：推出高颜值新年礼盒，成功在社交媒体上引发关注，预售期即售罄。
• 五芳斋无人智慧餐厅：通过无人化改造，提升运营效率，节省人力成本，实现24小时营业。

总结

中华老字号品牌发展指数全面反映了老字号在市场表现、创新能力、消费者认知度、美誉度和忠诚度方面的综合情况。通过该指数，可以看出部分老字号品牌在创新和市场拓展方面取得了显著成效，而另一些品牌仍面临较大挑战。政策支持、创新实践和市场适应能力是老字号品牌成功的关键因素，未来需进一步加强传承与创新，以适应市场变化和消费者需求。