20221115-东方财富证券-传媒互联网行业动态点评_双十一圆满收官_重心由量向质转变_3页_289kb

报告摘要

2022年双十一购物节已圆满收官，整体交易规模与2021年持平，达到5403亿元。随着消费者需求的升级，电商行业逐渐从追求交易量向注重商品质量和用户体验转变。各大电商平台通过创新品类、直播电商、货架电商等多种方式，推动了消费市场的持续增长。

天猫双11表现
- 新品类快速增长，过去一年“新四大金刚”（运动户外、宠物、潮玩、珠宝）共诞生超过400个细分品类，358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。
- 智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业同比增长超过20%。
- 面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个趋势品类同比增长超100%。
- 老字号品牌焕发新生机，如泸州老窖、凤凰牌等50个品牌成交额破千万，其中11个品牌成交额破亿。
- 新主播大量入驻，如罗永浩为代表的新主播日均观看人次同比增长561%，淘宝新增超过50万名新主播，超过100家直播机构入驻。
京东双11表现
- 依托物流优势，助力实体经济，小时购用户数在开场10分钟内同比增长超100%。
- 3C品类保持优势，京东新百货589个品类、10025个品牌销售增长超100%。
- 京东超市全渠道业务成交额同比增长250%，显示其在全渠道电商中的强劲表现。
抖音电商表现
- 直播电商与货架电商齐头并进，参与双11活动的商家数量同比增长86%。
- 兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。
- 货架电商带动日均销量同比增长156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

关注重点平台：建议投资者积极关注阿里巴巴-SW、京东、快手-W、星期六等公司，以把握双十一带来的四季度业绩增长机会。
投资方向：重点关注绿色家电、户外运动、营养健康、宠物等快速增长的细分品类，以及直播电商和货架电商的融合趋势。
评级标准
- 股票评级：
  - 买入：相对指数涨幅15%以上
  - 增持：相对指数涨幅5%～15%之间
  - 中性：相对指数涨幅-5%～5%之间
  - 减持：相对指数涨幅-15%～-5%之间
  - 卖出：相对指数跌幅15%以上
- 行业评级：
  - 强于大市：相对指数涨幅10%以上
  - 中性：相对指数涨幅-10%～10%之间
  - 弱于大市：相对指数跌幅10%以上