2017年-Talkingdata_2016中国冰雪旅游人群洞察报告_28页_1mb

2016中国冰雪旅游/人群洞察报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心与中国冰雪旅游推广联盟联合发布，旨在通过数据分析揭示2016年1月至2月中国冰雪旅游人群的行为特征与来源分布。报告涵盖全国冰雪旅游样本景区名录、冰雪旅游人群六大特征以及相关数据来源和分析方法。

数据来源与方法

• 数据来源：TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking，以及与应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。
• 景区人群判定：基于移动设备的地理位置信息，采用“中心点+半径”的地理围栏方式获取。
• 线下消费偏好标签：来源于80个城市内3000个商场的WIFI指纹信息。
• 关键指标：
  • APP覆盖率：安装过某个APP的设备数量/监测移动设备数量 × 100%
  • APP活跃率：使用过某个APP的设备数量/监测移动设备数量 × 100%
  • 类别关联TGI：(关联度TOP1000某类应用关联度总和占比 / 覆盖率TOP1000中某类应用覆盖率总和占比均值) × 100

冰雪旅游人群来源分布

全国冰雪旅游客群主要集中在四大片区

• 东北地区：黑龙江、吉林、辽宁省内人群
• 华北地区：北京、天津、河北，豫北、鲁西地区
• 东部沿海地区：长三角、珠三角，闽浙沿海地区
• 中西部省会城市：西安、武汉、长沙、成都、重庆等

黑龙江冰雪旅游客源地分布

• 省外客源地：北京、天津、上海位居前三，北京为黑龙江冰雪景区输送了近一成的游客，是其最大的省外客源地。
• 省外客源城市TOP10：
  • 北京：8.82%
  • 深圳：3.78%
  • 天津：3.73%
  • 上海：3.42%
  • 长春：3.31%
  • 杭州：2.45%
  • 广州：2.28%
  • 沈阳：2.14%
  • 南京：1.94%
  • 大连：1.62%

亚布力冰雪旅游客源地分布

• 省外客源城市TOP10：
  • 上海：11.55%
  • 北京：9.21%
  • 深圳：4.81%
  • 南京：4.23%
  • 广州：3.35%
  • 杭州：3.14%
  • 天津：2.47%
  • 武汉：1.70%
  • 苏州：1.58%
  • 长沙：1.09%

北京与河北冰雪旅游客源地分布

• 北京景区：客源地主要集中在京津冀一带，以及上海和广东。
• 河北景区：游客主要来自冀北、京津一带。

冰雪旅游人群特征

1. 年轻化趋势显著

• 性别分布：男性占比超过55%
• 年龄分布：80后、90后以下合计占比超75%
• 26-35岁人群：占比为54.66%
• 25岁以下人群：占比为21.18%
• 70后人群：占比高达18%以上
• 60后及以上人群：占比不到6%

2. 偏好高品质消费

• 冰雪旅游人群注重生活品质，消费理念超前。
• 偏好服饰鞋帽、餐饮、生活服务等消费类型。
• 餐饮偏好：快餐简餐、咖啡水吧、中餐正餐是冰雪旅游人群的主要消费类型。

3. 典型互联网族群

• 冰雪旅游人群对社交、网购、视频等类别应用覆盖率最高。
• 安装最多的三款应用：微信、QQ、支付宝。
• 偏好社交、网购、看视频、理财和听音乐等应用。

4. 移动端旅游行为突出

• 冰雪旅游人群偏爱旅游类APP，安装率高于大众人群。
• 最偏爱的旅游类应用：飞常准、航班管家。
• 应用偏好指数：某应用冰雪旅游人群关联度 / 某应用大众人群覆盖率，1为标准数，高于1表示冰雪旅游人群相对偏好该应用。

5. 出行方式多样化

• 冰雪旅游人群偏爱各种出行方式，包括专车、租车、拼车、代驾等。
• 出行类应用偏好：滴滴出行、易到用车、神州租车、嘀嗒拼车、e代驾等。

6. 住宿偏好多元化

• 冰雪旅游人群不仅偏好快捷酒店和星级酒店，还偏好特色民宿和公寓短租。
• 偏好应用：Airbnb、蚂蚁短租等短租类应用。
• 显示冰雪旅游人群对新兴住宿方式接受度高。

关键结论

• 冰雪旅游人群以年轻人为主，注重生活品质和互联网使用。
• 冰雪旅游人群对旅游、出行、住宿等应用的偏好显著高于大众人群。
• 黑龙江冰雪旅游人群主要来自北京、天津、上海等一线城市，北京为最大省外客源地。
• 亚布力冰雪旅游人群以南方城市为主，上海为最大省外客源地。
• 冰雪旅游人群在出行和住宿方面表现出较强的消费能力和选择偏好。

数据来源与机构介绍

• TalkingData：成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备，为互联网企业和传统行业提供智能数据解决方案。
• 中青旅联科：中国领先的品牌管理和整合营销服务企业，专注于旅游目的地的营销、规划与管理输出，业务涵盖整合传播、数字营销、活动管理等。

可视化数据工具

• 人迹地图：挖掘用户行为轨迹，分类解析品牌受众群体，提供可视化数据解读。
• 移动观象台：纵览行业数据，解析移动趋势。
• 微信订阅号：关注TalkingData官方微信获取最新移动数据资讯。
• 数据报告与公众号排名：提供最权威的互联网行业报告及热门微信公众号排行。

总结

本报告全面分析了2016年1月至2月中国冰雪旅游人群的行为特征、来源分布及消费偏好，揭示了冰雪旅游人群的年轻化、互联网化、高品质消费及多样化出行和住宿方式等特点。数据来源广泛且科学，为冰雪旅游目的地和相关企业提供有价值的市场洞察与决策支持。