艾瑞咨询_2025年中国移动互联网流量报告_74页_6mb

2025年中国移动互联网发展总结

核心内容

2025年，中国移动互联网整体流量小幅增长，月独立设备数达到14.66亿，但用户粘性总体下降，用户行为呈现“低频高质”趋势。人工智能行业增长迅猛，用户规模同比增长88.5%，渗透率突破35%，成为全民普及期。短视频行业流量增长至12.5亿，但用户黏性有所减弱。电子阅读行业流量回升，AI技术全面应用，用户使用时长和频次分别增长12.7%和9.3%。旅游出行需求持续释放，用户规模稳步增长，全行业月活设备数达11.2亿，短平快式出行成为主流。

主要观点

• 用户行为转型：用户使用次数下降，但单日使用时长小幅增长，显示用户行为向“低频高质”转型。
• 人工智能爆发：AI技术深度发展，AI Agent元年开启智能自主时代，千问等原生AI应用成为新流量入口。
• 内容消费格局变化：长视频行业流量增长见顶，优酷通过精品化战略实现逆势增长，短视频与短剧成为关键增长动力。
• 电商与生活服务增长：电子商务、生活服务等领域的用户使用频次和粘性显著提升，反映用户对本地化、个性化服务需求增强。
• 智能设备普及：智能设备行业流量稳步增长，智能汽车增长超300%，智能家居稳居基本盘。
• 旅游出行趋势：旅游类应用用户规模增长，"说走就走"情绪价值消费兴起，入境游因免签政策爆发增长。

关键信息

中国移动互联网整体情况

• 月独立设备数增长至14.66亿，接近饱和。
• 用户单日使用时间从21年的293.6分钟下降至265.6分钟。
• 用户单日使用次数从61.8次降至55.1次。
• 用户行为向“低频高质”转型，内容质量成为关注重点。

人工智能行业

• 行业流量同比增长80%，用户渗透率达35%。
• 语言模型用户规模激增，月活用户超3亿。
• AI技术推动内容生产与分发，AI浏览器与AI助手成为新入口。
• 优酷、千问等平台通过精品内容与AI技术实现用户增长与粘性提升。

长视频行业

• 长视频行业流量触顶，优酷通过精品化战略实现逆势增长。
• 用户规模同比增长4.5%，日均使用时长增长11.1%，成为行业第一。
• 平台通过多元化内容布局、AI技术应用、精细化运营等手段提升竞争力。

短视频行业

• 短视频行业月独立设备数增长至12.5亿，用户粘性稳居高位。
• 短剧视频成为关键增长动力，月独立设备数突破2亿。
• 抖音在行业保持主导地位，红果APP在短剧领域表现突出。

电子阅读行业

• 行业流量回暖，月独立设备数同比增长。
• 用户单日使用时长增长12.7%，使用次数增长9.3%。
• 番茄免费小说在流量与用户粘性上双增，AI技术推动内容生态优化。

智能设备行业

• 月独立设备数增长至2亿，智能家居稳居第一。
• 智能汽车用户规模增长超300%，成为增长亮点。
• 智能穿戴与智能设备整体增长，显示用户对智能化生活的接受度提升。

美食外卖行业

• 三大平台展开半年补贴大战，用户规模激增，市场格局重塑。
• 行业流量在7月达到峰值，随后有所回落，但整体维持高位。
• 用户粘性下降，平台需通过精细化运营与差异化服务提升用户体验。

旅游出行行业

• 旅游类应用用户规模稳步增长，全行业月活设备数达11.2亿。
• “说走就走”情绪价值消费兴起，短平快式出行成为主流。
• “苏超”等草根IP带动城市文旅发展，入境游因免签政策爆发增长。

行业变化

内容消费

• 长视频：流量增长见顶，优酷通过精品化战略实现逆势增长，用户粘性提升。
• 短视频：流量稳定增长，短剧视频成为关键增长动力。
• 电子阅读：AI技术推动行业回暖，用户粘性显著增强。

智慧科技

• 人工智能：流量增长迅猛，AI Agent开启智能自主时代，千问等平台实现用户规模与使用行为双增长。
• 智能设备：行业流量稳步增长，智能汽车成为增长亮点，智能家居稳居基本盘。

购物出游

• 美食外卖：行业流量达到近三年峰值，但用户粘性下降，市场回归理性。
• 电子商务：流量稳健增长，用户结构多元化，未婚用户、三线城市用户成为增长极。
• 旅游出行：用户规模稳步增长，情绪价值消费崛起，入境游爆发增长。

用户画像与增长趋势

• 人工智能用户：全龄全域下沉，未婚用户与三线城市用户占比增加。
• 电子阅读用户：男性、已婚用户为主力，用户粘性显著增强。
• 美食外卖用户：青年、高线城市用户为主，中低消费能力用户为基本盘。
• 旅游出行用户：全年龄段用户参与度提升，情绪价值驱动出行需求。

未来展望

• 内容生态优化：AI技术推动内容生产与分发，提升用户体验。
• 行业竞争格局：AI、短视频、电子阅读等领域竞争加剧，平台需差异化策略。
• 用户行为变化：用户向“低频高质”转型，对高质量内容与个性化服务需求上升。
• 市场渗透：AI与智能设备向下沉市场渗透，推动全民智能化进程。