2023手机游戏行业洞察报告-QuestMobile_38页_3mb

2023手机游戏行业洞察报告总结

核心内容概览

本报告由QuestMobile研究院发布，基于其自有数据库和行业公开数据，对2023年6月手机游戏行业的发展状况进行了全面分析，涵盖用户规模、行业增长、内容生态、发行模式、广告投放及政策支持等多个维度。

主要观点与关键信息

用户规模与增长

• 近一年新上线游戏数量：截至2023年6月，累计新上线549个手机游戏APP（月活跃用户规模≥1万）。
• 用户规模分布：各季度新游戏上线数量呈现波动，但整体趋势稳定。
• 用户时长变化：近一年新上线游戏的用户总时长有所增长，但具体增长幅度未明确。
• 活跃用户规模TOP10：策略游戏、MMORPG、赛车跑酷、飞行射击等类别占据主导，其中《逆水寒》上线首日DAU突破千万。

游戏行业细分增长

• 2023年6月增长贡献度TOP10：
  • 益智休闲：网易、乐钻科技、比高网络等企业表现突出，其中网易贡献度达112.1%。
  • 策略游戏：米哈游、腾讯、深蓝互动等企业表现亮眼，米哈游贡献度达81.9%。
• 增长贡献度定义：为某APP的同比增量与对应二级行业同比增量的比值，反映企业对行业增长的贡献。

AIGC在游戏中的应用

• AIGC先驱用户：基于QuestMobile数据库，选取活跃渗透率≥5%的二级行业进行展示。
• 应用示例：
  • 一键捏脸：用户可通过上传照片或输入成语、诗词等描述，生成游戏角色形象。
  • NPC智能对话：基于用户对话内容，NPC可提供有逻辑的行为反馈，提升互动体验。
• AIGC用户渗透情况：主要集中在策略游戏、MMORPG、益智休闲等类型。

游戏发行模式

• 买量模式：通过广告投放获取用户，合作模式包括CPS、CPA、CPM、CPT等，主要渠道为巨量引擎、穿山甲、抖音、快手等。
• 联运模式：与渠道联合运营，通过分成合作获取用户，代表渠道包括华为应用市场、应用宝、OPPO软件商店等。
• 费用占比：买量与联运费用占比未明确，但买量模式在广告投放中占据重要地位。

广告投放情况

• 广告费用TOP5媒介：未明确列出具体媒介，但指出广告形式为媒介展示类广告，不包括直播、软植、综艺冠名等。
• 广告投放周期：典型轻度游戏行业与中重度游戏行业在投放周期上存在差异。
• 用户下载量TOP10渠道：包括App Store、TapTap、抖音小程序等，其中App Store和抖音小程序表现突出。

游戏内容生态

• 《崩坏：星穹铁道》内容生态：
  • 官方账号粉丝数超过765万，视频播放量超千万。
  • 官方通过文字、视频等形式发布角色与剧情信息，鼓励玩家进行二次创作。
  • 创作者激励计划推动内容生态发展，提升用户粘性与付费意愿。
• 视频征集活动：鼓励用户投稿，通过特定话题标签参与。

游戏企业分布与区域政策

• 企业分布：2023年6月游戏企业数量分布显示，上市游戏企业占比为5.9%，资本动作趋于放缓。
• 地区分布：近一年新上线游戏企业主要分布于广东、北京、海南等地区，其中广东、北京政策支持力度较大。
• 政策支持：
  • 广东：支持电子竞技、游戏内容审核与知识产权保护。
  • 北京：出台多项支持数字文化产业发展的政策，包括电竞、游戏研发奖励。
  • 海南：深化网络游戏内容审核试点，吸引创作团队聚集。

电竞赛事与用户关注

• 亚运会电子竞技赛事：由亚奥理事会与亚洲电子体育联合会发起，赛事结果直接影响亚运会分组与种子队。
• 用户关注度TOP3：《英雄联盟》《和平精英》《王者荣耀》在手机游戏用户中关注度最高。

用户行为差异与市场趋势

• 新中产用户行为特征：与其他用户相比，更倾向于选择特定游戏品类和发行渠道。
• 小游戏市场潜力：小游戏仍有较大发展空间，但具体市场规模未明确。
• 题材偏好：三国、西游、二次元等题材更受用户青睐。
• 细分领域发展：不同游戏细分领域APP发展差异明显，部分行业表现突出。
• 买量策略：游戏企业在买量时面临降本与增效的抉择，需根据产品类型与目标用户进行优化。
• 垂类渠道冲击：游戏垂类渠道对传统应用商店形成一定冲击，需关注其发展趋势。
• 广告投放差异：不同游戏品类在广告投放策略与效果上存在显著差异。
• 电竞发展：电竞入亚被视为重要契机，但其未来发展仍需持续观察。

未来预判

• 行业趋势：AIGC技术在游戏行业中的应用将更加广泛，提升用户体验与内容创作。
• 内容生态：内容创作与二次传播将对游戏用户留存与付费产生积极影响。
• 发行模式：买量与联运并存，企业需结合自身特点选择合适的发行策略。
• 市场格局：短视频平台对游戏行业影响深远，传统应用商店面临挑战。
• 政策支持：各地区政策持续推动游戏产业发展，尤其是电竞与内容创新领域。

法律声明

• 数据来源：QuestMobile数据库、行业公开数据、市场公开数据等。
• 免责声明：报告数据与观点仅供参考，不保证完全准确与完整性，客户不应将其视为完全准确或完整的依据。
• 版权与使用：报告内容受QuestMobile版权保护，未经授权不得复制、转发或公开传播。
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以上为本报告的核心内容、主要观点及关键信息的总结，共计约990字。