2023-09-10-QuestMobile-2023手机游戏行业洞察报告_38页_3mb

2023手机游戏行业洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于QuestMobile数据库，分析了2023年6月中国手机游戏行业的用户规模、收入情况、发行模式、AIGC应用渗透、区域政策支持、用户行为特征及未来趋势。重点聚焦于新上线游戏、AIGC技术应用、游戏企业分布、电竞赛事关注度、游戏内容生态以及短视频平台对游戏行业的冲击。

主要观点与关键信息

1. 行业活跃用户规模与增长

• 近一年新上线游戏：截至2023年6月，累计新上线549个游戏APP，月活跃用户规模≥1万。
• 增长趋势：益智休闲、策略类游戏在2023年6月表现突出，其中益智休闲类游戏的同比增长贡献度最高，达到112.1%。
• 用户时长与收入：MOBA类游戏行业及重点APP的国内收入情况受到关注，但需注意数据为第三方估算，可能存在偏差。

2. AIGC技术应用

• AIGC先驱用户：AIGC技术在游戏行业已有所渗透，主要应用于文字、图片生成及NPC智能对话。
• 用户互动：AIGC技术可实现用户一键捏脸、NPC智能对话等功能，提升游戏体验和用户粘性。
• 渗透率：AIGC先驱用户对部分二级行业的活跃渗透率≥5%，显示出其在游戏内容创作中的潜力。

3. 游戏发行模式

• 买量模式：主要依赖广告投放获取用户，合作模式包括CPS、CPA、CPM、CPT，代表渠道有抖音、快手、巨量引擎等。
• 联运模式：通过与渠道联合运营获取用户，代表渠道包括华为应用市场、应用宝、OPPO软件商店等。
• 费用占比：买量与联运费用在行业中的占比存在差异，反映出不同渠道对游戏分发的影响力。

4. 游戏渠道与用户下载情况

• 下载渠道：App Store、微信小程序、抖音小程序是用户下载游戏的主要平台。
• 微信小程序：2023年6月，微信小程序活跃用户规模TOP10中，部分企业环比增长率显著，如指望科技增长达667.1%。
• 抖音小程序：抖音游戏小程序活跃用户规模TOP5中，部分应用如“咸鱼之王”表现突出。

5. 游戏企业数量与分布

• 企业数量：近一年新上线游戏所属企业中，部分企业如网易、腾讯、乐钻科技、比高网络等占据重要位置。
• 地区分布：广东省、北京市、海南省等地区在游戏政策扶持方面表现积极，推动游戏产业发展。

6. 电竞赛事与用户关注度

• 电竞赛事：《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等电竞项目在2023年6月受到较高关注，其中KPL、PEL、英雄联盟职业联赛的官方账号活跃用户规模较大。
• 亚运会电竞项目：亚奥理事会与AESF共同发起的“亚运征途赛”提升了电子竞技赛事的关注度，赛事结果对亚运会分组产生影响。

7. 用户行为特征与偏好

• 女性用户偏好：女性用户对女性向游戏的关键词关注度较高，尤其是益智休闲、策略类游戏。
• 题材偏好：三国、西游、二次元等题材在用户中具有较高吸引力，部分游戏通过内容生态建设增强用户粘性。
• 短视频平台影响：短视频平台对游戏用户行为产生显著影响，游戏企业需关注短视频渠道的用户获取与互动。

8. 游戏行业挑战与机遇

• 短视频冲击：短视频平台的兴起对传统应用商店形成挑战，游戏企业需在发行渠道上寻求突破。
• 降本增效：买量模式在游戏用户获取中存在成本与效果的权衡，企业需根据自身需求选择合适的发行策略。
• 内容生态建设：游戏内容生态的建设，如二次创作、创作者激励计划，有助于提升用户粘性和付费意愿。

未来预判

• 技术驱动：AIGC技术将在游戏内容创作、用户互动等方面持续发挥重要作用。
• 政策支持：地方政府如广东、北京、海南等，正通过政策扶持推动游戏产业发展。
• 电竞发展：电竞入亚标志着电子竞技在主流社会中的地位提升，未来仍有较大发展空间。
• 市场细分：游戏细分领域如轻度游戏、策略游戏、益智休闲等仍有增长潜力，企业应关注细分市场的发展机会。

市场趋势与建议

• 关注新兴渠道：短视频平台如抖音、微信小程序等将成为游戏用户获取的重要渠道。
• 加强内容运营：通过内容生态建设、用户互动和二次创作提升游戏粘性。
• 优化发行策略：在买量与联运模式之间找到平衡，根据游戏类型和用户特征选择合适的发行方式。
• 重视用户画像与行为分析：利用QuestMobile数据库进行用户画像和行为分析，为游戏开发与运营提供数据支持。

法律免责声明

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