2019-艺恩_4月连续剧内容营销指数榜单__25页_5mb

2018年4月连续剧内容营销指数榜单总结

核心内容概述

本报告由艺恩出品，聚焦2018年4月连续剧内容营销价值评估，涵盖待播剧、热播剧及筹拍剧三大榜单。通过分析网络播放量、收视率、网络热议度等数据，总结出具有高内容营销价值的剧集及其适合的品牌植入形式，为品牌方提供精准的投放建议。

主要观点

• 内容营销形式多样：包括创可贴、原创帖、内容植入、弹幕广告、情景植入等多种形式，品牌可根据剧集内容灵活选择植入方式。
• 品牌与剧集高度契合：植入品牌需与剧集主题、情节及人物设定高度契合，才能引发观众共鸣，提升品牌影响力。
• 观众画像明确：不同剧集吸引的观众群体差异显著，品牌需根据目标受众进行精准投放。
• 主创团队与IP价值：剧集的主创团队实力、IP价值及制作水准是决定其内容营销潜力的重要因素。
• 深度植入提升转化：结合剧情定制化植入，不仅能提升品牌曝光度，还能有效提升用户转化率。

关键信息

一、热播榜

1. 三月热播剧网络播放量Top10

• 《美好生活》：55.48亿
• 《烈火如歌》：48.61亿
• 《利刃出击》：42.26亿
• 《老男孩》：39.83亿
• 《人生若如初相见》：17.64亿
• 《柜中美人》：16.29亿
• 《我的父亲我的兵》：13.84亿

2. 收视率Top10

• 《谈判官》：湖南卫视，1.335%
• 《美好生活》：东方卫视，1.283%
• 《美好生活》：北京卫视，1.195%
• 《老男孩》：江苏卫视，1.081%
• 《南方有乔木》：江苏卫视，0.981%
• 《凤囚凰》：湖南卫视，0.768%
• 《蜀山战记二踏火行歌》：浙江卫视，0.598%

3. 网络热议度Top10

• 《烈火如歌》：622.59
• 《美好生活》：522.26
• 《老男孩》：450.64
• 《南方有乔木》：254.27
• 《人生若如初相见》：247.03
• 《凤囚凰》：98.16
• 《蜀山战记二踏火行歌》：81.56

4. 典型案例分析

• 《烈火如歌》：良品铺子通过“海盐坚果”、“涩口梅”等产品植入，成功引发观众热议，百度指数环比上升11%。
• 《南方有乔木》：海昌护理液通过弹幕广告形式，结合剧情情感点，提升品牌认知，百度指数环比上升17%。
• 《美好生活》：携程通过情景植入，展现其在线订票、线下接机的便捷服务，吸引老年观众关注，百度指数环比上升12%。

二、待播榜

1. 推荐剧集

• 《下一站，别离》：综合打分7.4，聚焦都市男女“爱无能”，适合电子产品、日用品、休闲零食等品牌。
• 《爱情的边疆》：综合打分7.3，讲述五十年跨国纯爱史诗，适合历史悠久的民族品牌如酒类、茶叶、食品等。
• 《冒险王卫斯理》：综合打分7.2，结合科幻剧情与贴屏条互动形式，适合科技产品、服装品牌、手游app等。
• 《北京女子图鉴》：综合打分6.8，本土化改编日剧，适合女性品牌，如化妆品、服装品牌等。

三、潜力榜

1. 推荐筹拍剧

• 《全职高手》：综合打分7.8，国产二次元电竞题材，适合游戏、电子产品、快消品等品牌。
• 《爱我，你敢吗》：综合打分7.4，解锁《前任攻略》系列，适合化妆品、手游app、服装品牌等。
• 《昆仑归》：综合打分7.2，科幻现实主义题材，适合科技产品、食品、旅游产品等品牌。

四、内容营销价值评估体系

• 评估维度：包括百度指数、微信指数、微博指数、TBI指数等。
• 数据来源：涵盖网络播放量、收视率、网络热议度等多维度数据。
• 品牌合作建议：根据剧集类型与受众特征，推荐合适的植入形式与品牌类别。

结语

本榜单为品牌方提供了内容营销的全面视角，强调品牌与剧集的深度结合，以实现品牌曝光与用户转化的双重目标。