北京中怡康时代市场研究有限公司双11总结
核心内容
2017年双11期间，北京中怡康时代市场研究有限公司对热水器市场进行了深入分析，展示了各大品牌在天猫平台上的表现及消费者行为特征。以下为总结内容：
双11成交数据
- 阿里最终成交额：1682亿元
- 美猫双11天猫成交额（2015-2017）：未提供具体数值，但显示了天猫平台在双11期间的持续增长趋势。
天猫双11大家电店铺排行TOP10（2017-11-11 24:00）
| 排名 |
店铺名称 |
| 1 |
苏宁易购官方旗舰店 |
| 2 |
海尔官方旗舰店 |
| 3 |
夏普官方旗舰店 |
| 4 |
格力官方旗舰店 |
| 5 |
美的官方旗舰店 |
| 6 |
小米官方旗舰店 |
| 7 |
海信电视官方旗舰店 |
| 8 |
方太官方旗舰店 |
| 9 |
创维官方旗舰店 |
| 10 |
小天鹅官方旗舰店 |
天猫双11大家电品牌排行TOP10（2017-11-11 24:00）
| 排名 |
品牌 |
| 1 |
海尔 |
| 2 |
美的 |
| 3 |
夏普 |
| 4 |
西门子家电 |
| 5 |
格力 |
| 6 |
小米 |
| 7 |
海信 |
| 8 |
TCL |
| 9 |
奥克斯 |
| 10 |
小天鹅 |
消费者行为特征
- 加购商品数量：近1亿消费者加购10件以上商品
- 性别差异：女生平均加购32件，男生平均加购19件
- 年龄分布：
- 25岁以下：38%
- 26-35岁：37%
- 36岁以上：25%
- 亲密付使用情况：
- 65%的“亲密付”开通发生在夫妻、恋人之间
- 11%的子女给父母开通“亲密付”
- 8.4%的父母给子女开通“亲密付”
热水器主要品牌天猫店铺分布
- 主要品牌包括：海尔、美的、A.O.史密斯、华帝、能率、林内、万家乐、万和等
- 各品牌在天猫平台均有较多店铺，但具体数量未明确列出。
热水器主要品牌宣传热词
电储水热水器
| 品牌 |
宣传热词 |
| 海尔 |
50L 60L 80L、恒温、遥控、速热、防电墙、抑菌、智能、节能 |
| 美的 |
50L 60L 80L、恒温即热、速热、遥控、节能、抑菌、智能出水断电 |
| A.O.史密斯 |
60L 80L、金圭内胆、双棒速热、保养 |
燃气热水器
| 品牌 |
宣传热词 |
| 美的 |
12L 13L 16L、恒温强排即热 |
| 万和 |
10L 12L 13L 16L、恒温强排冷凝云智能 |
| 林内 |
13L 16L、恒温强排 |
| 万家乐 |
8L 10L 12L、恒温冷凝强排 |
| 能率 |
13L 16L、恒温强排 |
| 海尔 |
10L 12L 13L、变频、恒温、强排 |
| A.O.史密斯 |
13L 16L、防煤气中毒、宽频、恒温 |
| 华帝 |
12L、恒温强排 |
热水器主要品牌销售价格区间
| 品牌 |
最低价（元） |
最高价（元） |
| 小鸭 |
119 |
899 |
| 万家乐 |
328 |
7998 |
| 美的 |
369 |
7999 |
| 统帅 |
369 |
5199 |
| 帅康 |
379 |
2599 |
| 万和 |
398 |
9999 |
| 格兰仕 |
548 |
989 |
| 樱花 |
580 |
4599 |
| A.O.史密斯 |
828 |
15908 |
| 海尔 |
899 |
5099 |
| 华帝 |
1399 |
3899 |
| 能率 |
1998 |
10998 |
| 林内 |
2499 |
13999 |
双11预售与前期畅销机型对比
电储水热水器
| 排名 |
预售品牌 |
预售型号 |
预售价格（元） |
前期畅销品牌 |
前期畅销型号 |
前期畅销价格（元） |
| 1 |
美的 |
F60-15WB5(Y) |
899 |
美的 |
F60-21DMA(HEY) |
1486 |
| 2 |
海尔 |
EC6002-R |
999 |
海尔 |
ES60H-S7(E)(U1) |
2457 |
| 3 |
美的 |
F6021-X1(S) |
899 |
美的 |
F60-30DQL(HEY) |
2341 |
| 4 |
美的 |
F60-21W9S(E) |
1149 |
海尔 |
ES60H-D3+(E) |
1402 |
| 5 |
美的 |
F50-21WB1(E)(遥控) |
949 |
海尔 |
ES60H-N3 |
2192 |
| 6 |
海尔 |
EC6002-MC3 |
1099 |
美的 |
F50-15GA1 |
801 |
| 7 |
美的 |
F80-30W7(HD) |
1399 |
海尔 |
ES60H-J1 |
1283 |
| 8 |
海尔 |
EC6003-YT1 |
1299 |
海尔 |
ES60H-S5(E) |
2306 |
| 9 |
海尔 |
EC6002-R5 |
1099 |
海尔 |
EC6001-DQ |
991 |
| 10 |
美的 |
F50-15WA1 |
699 |
A.O.史密斯 |
CEWH-60PEZ10C |
3785 |
注：预售按收藏量排序，前期畅销按零售量排序。
燃热主打前期主流爆款与新品结合
| 排名 |
预售品牌 |
预售型号 |
预售价格（元） |
前期畅销品牌 |
前期畅销型号 |
前期畅销价格（元） |
| 1 |
美的 |
JSQ22-12HWA(T) |
999 |
美的 |
JSQ22-12HWA |
1108 |
| 2 |
万家乐 |
JSQ20-10201 |
879 |
海尔 |
JSQ24-UT |
1092 |
| 3 |
美的 |
JSQ22-12HWF |
1049 |
万和 |
JSQ24-12ET11 |
993 |
| 4 |
万家乐 |
JSQ24-12201 |
998 |
美的 |
JSQ27-14WH5D |
1490 |
| 5 |
海尔 |
JSQ24-UT(12T) |
949 |
万和 |
JSQ16-8B(新数显) |
660 |
| 6 |
美的 |
JSQ25-H5 |
1399 |
美的 |
JSQ22-12HWF |
1126 |
| 7 |
万和 |
JSQ24-12ET12 |
998 |
万和 |
JSQ24-12ET12 |
1093 |
| 8 |
万家乐 |
JSQ24-12T1 |
998 |
华帝 |
JSQ23-i12030-12 |
1650 |
| 9 |
美的 |
JSQ20-10HWA |
949 |
万和 |
JSQ24-318W12 |
1014 |
| 10 |
林内 |
JSQ26-22CA |
2899 |
万家乐 |
JSQ24-D13 |
984 |
注：预售按收藏量排序，前期畅销按零售量排序。
万元高端机特征
- 容量：24L
- 功能：零冷水、按摩洗等高端功能成为主打卖点
公司信息
- 公司名称：北京中怡康时代市场研究有限公司
- 英文名：China Market Monitor Co., LTD
- 定位：中国领先的权威研究咨询公司
- 核心优势：
- 大规模、优质数据
- 广泛的网络覆盖
- 全面的产品覆盖
- 切合实际的渠道结构
- 持续增加的客户群
- 联系方式：
- 地址：北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室
- 邮箱：cmm@monitor.com.cn
