2019年热水器市场年度总结报告_27页_4mb

2019年热水器市场总结报告

核心内容概述

2019年是中国家电行业渠道变革的重要一年，线上与线下渠道深度融合，下沉市场成为增长新引擎。电储水热水器和燃气热水器市场均面临增长压力，价格竞争激烈，产品结构向高端和智能化发展，同时零冷水功能逐渐普及。

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市场规模与增长趋势

电储水热水器市场

• 市场规模：2019年1-11月零售额为279亿元，同比下降6.8%；零售量为2136万台，同比增长2.1%。
• 线上表现：零售额192.1亿元，同比下降14.4%；零售量886.8万台，同比增长22.0%。
• 线下表现：零售量1248.9万台，同比下降8.5%。
• 整体趋势：线上渠道仍是主要增长点，但增速放缓；线下市场持续下滑，行业整体增长受限。

燃气热水器市场

• 市场规模：2019年1-11月零售额为290亿元，同比下降5.2%；零售量为1358万台，同比下降0.8%。
• 线上表现：零售量447.4万台，同比增长9.8%；零售额219.9亿元，同比下降7.6%。
• 线下表现：零售量911.1万台，同比下降5.3%。
• 整体趋势：线上增速趋稳，线下持续下滑，整体市场增速进一步缩窄。

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渠道变迁与下沉趋势

传统渠道与电商发展

• 2004-2013年：国美、苏宁等家电连锁企业迅速扩张，一二线市场尚未饱和。
• 2008-2017年：电商兴起，传统渠道与电商经历了对峙、僵持、此消彼长和相互依存四个阶段，最终实现融合发展。
• 2018年至今：新型电商和渠道下沉成为趋势，苏宁零售云、京东专卖店、天猫优选、汇通达等平台在下沉市场布局。

三大平台下沉策略

• 天猫：注重深度布局，覆盖1000个县、15万村庄，主打优品直采、工厂直供模式。
• 京东：以“京东帮”为起点，逐步推进“一城一店”和乡镇市场专卖店布局。
• 苏宁：依托线下优势，布局“一大、三小、多专”，计划2020年实现20000家互联网门店。

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价格竞争与产品结构

电储水热水器

• 价格战：价格持续下行，低端产品增长迅速，线上渠道通过“抄底机”收割中小品牌市场份额。
• 产品结构：60L/80L以上容积增长空间有限，企业更倾向于推动大容积产品发展。
• 产品趋势：双胆超薄、极致美学、高端配置成为主流，如H10V系列、HG系列、CEH-50LPLS5C(U1)等。

燃气热水器

• 价格段变化：线上以16L为主力，线下以16L和18L为主，价格段趋势差异明显。
• 产品结构：16L产品迎来快速增长，大容积产品增长空间有限。
• 零冷水趋势：零冷水功能渗透率显著提升，但功能同质化严重，亟需产品升级。

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产品功能与技术趋势

零冷水功能

• 普及情况：零冷水功能逐渐成为主流，渗透率持续提升。
• 功能升级：零冷水产品需在巡航模式、安装方式等方面进行创新，以避免同质化竞争。

智能化与舒适性

• 智能科技：云SMART2.0、WiFi控制、智能抑菌等技术成为产品升级方向。
• 舒适产品：净水、新风、空调、热水器等舒适智能产品增速较高，未来增长潜力大。

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2020年市场预测

电储水热水器

• 线上：增速放缓，市场趋于饱和。
• 线下：同比下滑，增长动力不足。
• 整体：行业增长受限，需寻求新的突破点。

燃气热水器

• 线上：增速趋稳，市场逐步成熟。
• 线下：持续下滑，渠道压力较大。
• 整体：增速缩窄，竞争更加激烈。

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