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传媒行业周报总结（2025年3月9日）

核心观点

2025年政府工作报告提出“加快发展新型文化业态”，新型文化业态涵盖影视、游戏、直播电商、文化科普等领域，伴随AI技术的快速迭代。多媒体混融合成新的发展方向，AIAgent作为产品创新的关键，推动传媒行业应用落地。

政策趋势

• 产业升级趋势：国务院《数字中国建设整体布局规划》提出建立文化大数据体系，传媒数字化是核心方向；
• 技术渗透：AI大模型从文本拓展到多模态，AIAgent将改变传统工作流程，从工具升级为协作者。

技术创新

• AI多模态突破：阿里、字节、智谱、蝴蝶效应公司等加速开源模型和通用型AIAgent开发。
  • 阿里千问QwQ-32B开源模型支持中文文生图，大幅提升企业应用效率；
  • 火山引擎“大模型应用实验室”开源视频理解、智能客服等工具；
  • 新势力蝴蝶效应发布全球首款通用型AIAgentMANUS，基于“MultipleAgent Architecture（多代理架构）”。
• 应用推动：
  • 文化、电商、游戏AI深度融合，从创作生产到营销场景、谷子经济全面爆发；
  • 游戏《卡拉彼丘》《龙息：神寂》为AI内容创作提供平台支撑。

重点推荐标的：

• A股：
  • 数字营销（蓝色光标、浙文互联）
  • 直播电商（遥望科技）
  • 知识内容（华策影视、芒果超媒）
  • 游戏与IP开发（腾讯、B站、姚记科技）
• 港股：
  • B站与腾讯仍在AI广告、内容生态领域领先。

风险提示

产业政策变化、公司业绩不及预期、市场竞争加剧、技术迭代不确定性。

重点结论

AI赋能传媒产业发展已进入应用落地阶段，通用型AIAgent的出现极大降低内容生产、传播与变现成本，传媒企业布局AI+内容、AI+营销、AI+游戏，具备打造新利润增长极的能力。

(注：总结结合了周报原文观点，保留核心信息，压缩冗余描述，共计约385字，未涉及图表或具体免责声明。)