2018-网络零售对制造业促进作用研究_31页-2mb

网络零售对制造业的促进作用总结

核心内容

本报告分析了网络零售对制造业的促进作用，从销售规模、成本控制、运营效率、品牌建设等多个维度展开。网络零售不仅提升了制造企业的直接绩效，还在间接层面推动了产品创新、市场拓展和效率提升。同时，报告也指出了网络零售带来的新挑战，并提出了相应的对策建议。

主要观点

1. 网络零售对制造业的总体促进作用显著

• 网络零售对制造企业的销售收入和利润增长有显著影响。
• 对大、中、小型制造企业均具有提振作用。
• 每100万元的网络零售投入，可带来70.9万元的直接效益提升。
• 间接效益方面，每100万元投入可提升创新、协调、效率和市场绩效，分别带来42万、37.7万、32.8万和38.8万元的效益。

2. 网络零售对制造企业的具体促进作用

扩大销售规模

• 网络零售突破了传统零售的地域和时间限制，为制造企业拓展市场提供了便利。
• 82%的制造企业认为网络零售提升了销售总额，78%认为提升了利润总额。
• 77%的制造企业认为网络零售扩大了市场覆盖范围，87%认为扩大了市场份额。

降低企业成本

• 网络零售使渠道扁平化，降低运营成本。
• 自营电商比平台电商更有效降低与供应商协调的人力成本，降低幅度达31个百分点。
• 69%的制造企业认为使用网络零售平台可降低采购成本。
• 自营电商对库存成本的降低效果显著，71%的制造企业认为其有显著帮助。

提高运营效率

• 网络零售通过大数据分析及时反馈顾客需求，助推精准营销和合理生产计划制定。
• 提升供应链反应速度，优化生产流程。

树立企业品牌

• 网络零售平台的流量优势和线上宣传策略可快速提升品牌曝光度。
• 83%的制造企业认为网络零售显著提升了品牌知名度。
• 85%的制造企业认为网络零售有助于提升顾客对品牌的满意度，大中型企业效果更为显著。

助力精准研发

• 网络零售信息反馈帮助制造企业改进产品，79%和82%的企业认为其带来较多研发和改进产品。
• 自营电商对产品研发的促进作用达到91%。

关键信息

3. 网络零售为制造业带来的挑战

• 线上线下规则差异：登记管理、税收政策不统一，增加渠道整合压力。
• 线上假冒伪劣问题：2016年网络零售商品抽样合格率为82.7%，低于传统市场91.6%。
• 市场优势地位滥用：部分平台滥用市场地位，加重制造企业负担。
• 窜货与价格歧视：线上线下渠道整合困难，导致“窜货”问题和跨地区价格歧视。
• 渠道扁平化冲击：传统分销模式被瓦解，未能及时适应的制造企业面临衰退风险。

4. 对策建议

• 制造企业应重视网络零售渠道整合：

  • 促成线上线下供应链的无缝连接，避免恶性竞争和假冒伪劣问题。
  • 利用大数据实现柔性生产，推动从“以生产为核心”向“以客户为中心”转型。

• 尽快完善网络零售行业规范：

  • 推动行业标准的制定，规范平台与企业的发展。
  • 建立大数据标准与安全体系，保障数据安全。
  • 鼓励大数据相关研发服务发展，为制造企业提供数据支持。

• 政府应促进线上线下公平竞争：

  • 实现线上线下法律、税收、监管政策一致。
  • 填补电子商务领域法律法规空白，明确监管职责，推动信息共享。
  • 建立联合惩戒制度，维护市场秩序。

总结

网络零售已成为推动制造业转型升级的重要工具，对制造企业的直接和间接绩效均有显著提升。然而，其带来的挑战也不容忽视，包括规则差异、假冒伪劣、渠道整合压力等。因此，制造企业需积极拥抱网络零售，加强线上线下融合；政府也应加快制度建设，推动公平竞争环境，以实现制造业与网络零售的协同发展。