奥美-OPPO手机张震代言-TVC传播方案终版_59页_6mb

OPPO "美因苛求" 传播方案总结

核心内容

OPPO在2016年7月推出以“美因苛求”为核心的品牌传播方案，旨在通过张震代言的TVC（电视广告）推广其品牌理念。该方案结合张震新电影的热度，以“美因苛求”为品牌口号，传达OPPO专注手机领域、追求极致品质与设计的承诺。

主要观点

1. 品牌理念：OPPO强调“专注、本分”的企业理念，以及“惊艳、爆款”的产品态度，同时体现“挑剔”的员工精神。
2. 品牌口号：“美因苛求”是OPPO的品牌核心信息，强调美是通过极致的追求和专注实现的，而非简单的外表或配置。
3. 代言人张震：张震作为代言人，因其在电影中对细节的苛求，与OPPO品牌精神高度契合，成为传递品牌理念的重要桥梁。
4. 传播策略：以“预热—首映—持续”三阶段进行传播，借助张震新电影的热点，通过多渠道传播强化品牌认知。

关键信息

传播节奏

• 预热阶段：围绕张震新片上映话题进行炒作，通过娱乐、时尚类媒体以及微信平台，制造新闻热点，为TVC发布和发布会预热。
• 首映阶段：借首映式契机，向受邀媒体讲述“美因苛求”的理念内涵，结合张震与OPPO的共同理念，提升品牌传播的深度。
• 持续阶段：通过重量级平台分角度全面剖析OPPO“美因苛求”理念，形成社会认知。

传播形式

• 新闻媒体：在新闻网站和手机客户端推送张震新片新闻，吸引大众关注。
• 视频报道：在门户网站、电视媒体发布张震新片话题，提供独家探班、杀青、谍照等内容。
• 微信平台：通过微信公众大号讨论张震新片话题，分析其作品与OPPO理念的契合点。
• 创意海报：发布张震新片信息和海报，结合预告片为正片发布预热。
• 豆瓣专题：在豆瓣开辟张震新片专题页，作为综合信息平台提供完整资讯。

传播渠道

• 新闻媒体：包括门户网站、新闻网站、论坛等。
• 微信公众号：包括娱乐、时尚、电影类公众号，如“严肃八卦”、“gogoboi”、“赛LaVie”等。
• 社交媒体：如朋友圈、微博、豆瓣等平台传播张震新片信息。
• 视频平台：如优酷、腾讯娱乐、搜狐娱乐等。

首映式规划

• 时间与地点：2016年8月31日下午，北京。
• 核心内容：OPPO高管介绍“美因苛求”理念，张震讲述其对美的追求，导演分享创作过程的苛求故事。
• 媒体专访：邀请时尚博主gogoboi和GQ杂志生活方式总监孙赛赛进行现场专访并直播，提升TVC的曝光度和话题性。

后续传播

• 微信公众号解读：从不同角度解读张震与OPPO“美因苛求”的内在联系，包括时尚、娱乐、电影等。
• 全民讨论：通过贴吧、论坛、社群等平台，结合个人兴趣，将“美因苛求”理念进一步渗透到大众生活中。
• 高层解读：邀请OPPO创始人兼CEO陈明永参加央视《开讲啦》节目，从公司层面深入解读“美因苛求”理念，塑造品牌灵魂人物形象。

传播策略

OPPO采用“三位一体”策略，包括：

1. 人物专访：通过张震的专访，展现其对细节的追求，建立与OPPO的联系。
2. 媒体解读：借助IT、科技、品牌类微信公众号和微博自媒体，以轻松活泼的方式解读OPPO的“美因苛求”理念。
3. 粉丝渗透：在已有OPPO粉丝中植入“美因苛求”概念，通过微信大号、社群等渠道进行传播。

总结

OPPO的“美因苛求”传播方案围绕张震新电影的热度，结合品牌理念，通过多渠道、多形式的传播策略，全面展示其对品质与设计的极致追求。该方案不仅强化了品牌认知，也提升了消费者对OPPO产品品质的认同感，最终实现品牌理念的深入人心。