2025年男士护肤电商消费趋势_14页_3mb

报告摘要

男士护肤产品是专为男性皮肤特点设计的个人护理用品，主要包括清洁、保湿、修复、防晒等功能类别。男性皮肤具有角质层较厚、皮脂分泌旺盛（比女性多约50%）、皮肤pH值偏酸性（约4.5-5.5）等特征，因此男士护肤产品更注重控油、抗痘、清爽感，常采用凝胶、哑光乳液、喷雾等质地。

市场趋势：
- 2023年男士护肤电商市场规模下滑至54.6亿元。
- 2024年市场规模同比增长7.7%，但天猫和京东整体销售额下滑，抖音成为增长最快平台。
- 抖音在2024年销售额突破20亿元，市占率升至39.9%，成为第一大平台。
平台表现：
- 天猫：市占率降至34.3%，整体下滑。
- 京东：市占率降至25.9%，整体下滑1.9%，但洁面类目增长6.0%。
- 抖音：整体增长51.0%，男士护理套装、男士精油、男士防晒等品类表现突出。
细分品类表现：
- 护肤套装、洁面、乳液面霜、喷雾、爽肤水等品类在不同平台有不同的表现。
- 在抖音，男士护理套装以96.5%的高增长占据品类第一，男士喷雾增长371.5%，男士精油增长170.3%。
- 在淘宝，唇部护理增长31.6%，T区护理增长52.3%，其余品类多数下滑。
- 在京东，洁面增长6.0%，面膜增长2.5%，面部精华增长14.2%。

排名	品牌名	销售额（亿元）	增速
1	欧莱雅 L'oreal	5.23	-9.5%
2	海洋至尊	1.40	450.2%
3	碧欧泉 Biotherm	1.36	-15.5%
4	妮维雅 Nivea	0.77	-30.5%
5	溪木源	0.71	19.5%
6	自然堂 Chando	0.67	0.3%
7	曼秀雷敦 Mentholatum	0.63	-2.7%
8	科颜氏 Kiehl's	0.56	-31.5%
9	百雀羚 Pechoin	0.52	14.7%
10	朗仕 Lab Series	0.50	-32.9%
11	左颜右色	0.49	54.8%
12	资生堂 Shiseido	0.49	-16.8%
13	珂岸	0.48	-24.4%
14	吾诺 Uno	0.39	-28.2%
15	高夫 Gf	0.34	-24.3%
16	欧橘 Orginese	0.32	934.6%
17	爱和纯 Ahc	0.31	-55.0%
18	古势	0.28	1125.8%
19	仁和药业	0.28	-75.1%
20	韩束 Kans	0.23	510.7%
21	赫恩 H&e	0.18	-38.8%
22	大宝 Dabao	0.17	42.1%
23	迪奥 Dior	0.17	3.4%
24	Sk-ii	0.16	-32.4%
25	理然	0.14	-40.6%
26	LBR	0.13	16.1%
27	相宜本草	0.13	-11.9%
28	oiu	0.13	-32.1%
29	蒙度士 Mdoc	0.12	-7.7%
30	极男	0.11	-54.6%

排名	品牌名	销售额（亿元）	增速
1	欧莱雅 L'oreal	4.28	10.2%
2	碧欧泉 Biotherm	1.94	7.9%
3	左颜右色	0.89	107.8%
4	妮维雅 Nivea	0.84	-24.3%
5	曼秀雷敦	0.63	-9.3%
6	科颜氏 Kiehl's	0.50	-5.9%
7	百雀羚 Pechoin	0.50	-1.3%
8	朗仕 Lab Series	0.40	-13.0%
9	高夫 Gf	0.35	-33.4%
10	资生堂 Shiseido	0.32	-15.6%
11	Sk-ii	0.31	-15.2%
12	自然堂 Chando	0.30	-2.1%
13	理然	0.24	-41.4%
14	溪木源	0.24	108.3%
15	赫恩 H&e	0.22	17.6%
16	爱和纯 Ahc	0.20	-45.6%
17	京东京造	0.15	6.4%
18	和风雨	0.14	9.7%
19	韩束 Kans	0.14	2084.6%
20	迪奥 Dior	0.13	198.4%

排名	品牌名	销售额（亿元）	增速
1	欧莱雅 L'oreal	2.00	62.9%
2	海洋至尊	1.31	303.3%
3	左颜右色	0.89	148.1%
4	妮维雅 Nivea	0.84	-32.4%
5	曼秀雷敦	0.63	-36.4%
6	理然	0.50	-41.4%
7	高夫 Gf	0.35	-41.8%
8	朗仕 Lab Series	0.32	-24.6%
9	资生堂 Shiseido	0.32	-30.1%
10	韩束 Kans	0.32	1249.0%
11	迪奥 Dior	0.30	113.3%
12	海洋至尊	0.29	374.4%
13	左颜右色	0.24	178.6%
14	理然	0.24	371.1%
15	仁和匠心	0.14	-93.1%
16	理然	0.12	371.1%
17	理然	0.12	371.1%
18	理然	0.12	371.1%
19	理然	0.12	371.1%
20	理然	0.12	371.1%

排名	品牌名	销售额（亿元）	增速
1	韩束 Kans	2.75	809.1%
2	左颜右色	2.00	148.1%
3	欧莱雅 L'oreal	1.31	62.9%
4	海洋至尊	1.20	303.3%
5	碧欧泉 Biotherm	0.81	-9.8%
6	倾姿堂	0.55	-46.1%
7	迪奥 Dior	0.54	311.2%
8	自然堂 Chando	0.52	229.7%
9	芈媛	0.48	31376.3%
10	高夫 Gf	0.33	21.0%
11	卡唯朵	0.32	-
12	RNW/如薇	0.25	28.2%
13	NIVEA MEN	0.18	-45.1%
14	LBR	0.16	125.1%
15	H&E/赫恩	0.15	27.2%
16	仁和匠心	0.14	-93.1%
17	理然	0.12	371.1%
18	且肤	0.12	-
19	simpcare/溪木源	0.10	163.1%
20	珂岸	0.07	-10.7%