> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 赢在主场：中国品牌的价值新周期 2026中国品牌消费趋势洞察报告 ## 核心内容概述 2026年第十个中国品牌日发布，标志着中国品牌在消费者心中的价值认知已发生根本性转变。过去十年，中国品牌从“被选择”到“被信任”，再到“被归属”，完成了从“性价比”到“品质与文化”的跃迁。消费者对国货的偏好从“便宜实惠”转向“品质好”“文化底蕴深厚”“值得信赖”“科技创新”，中国品牌正在成为消费者生活中不可或缺的一部分。 ## 主要观点与关键信息 ### 一、十年跃迁：从「跟随」到「定义」的价值进化 - **形象跃迁**：从“便宜货”转变为“高品质与深文化”，消费者对国货的评价逐渐向“文化底蕴深厚”“匠心制造”等方向转变。 - **品质认知跃迁**：从“崇洋媚外”转向“自信平视”，消费者对国外品牌的信任度大幅下降，国货质量得到广泛认可。 - **价值驱动跃迁**：从“性价比”转向“心价比/溢价比”，消费者愿意为品质、设计、文化、情感支付溢价。 - **选择跃迁**：从“无奈之选/情感驱动”转向“理性偏爱与生活方式”，Z世代成为国货消费的主力。 - **消费群体跃迁**：从“中坚力量”转向“Z世代主场”，国货消费逐渐被年轻一代主导。 ### 二、消费转向：从「被动选择」到「主动首选」 - **国货好感度高位稳定**：近九成消费者持明确正面态度，且79.1%的消费者好感度较一年前有所提升。 - **国货形象再升级**：消费者对国货的印象集中在“质量好、性价比高、文化底蕴深、值得信赖”，同时感知到科技含量、全球影响力与声量的持续提升。 - **首选国货成为主流**：79.3%的消费者在过去一年中增加了国货消费，国货在大家电、手机等科技类目中表现尤为突出。 - **价值认可支撑合理溢价**：91.6%的消费者愿意为真正有品质和创新的国货支付更高价格，消费者不再追求低价，而是注重价值。 ### 三、六大趋势：中国品牌主场时代的底层逻辑 #### 趋势一：场景原生 - 中国品牌“更懂中国生活”，从“国货平替”转向“生活适配”，更符合中国消费者需求与生活方式。 - 通过解决特定生活场景中的痛点，如中式烹饪、东方肤质等，国货构建起不可替代的竞争壁垒。 - 消费者更期待“全场景解决方案”，品牌需围绕真实生活需求进行创新。 #### 趋势二：科技原力 - 中国科技优势被广泛感知，消费者更认可科技实力，将其视为品牌信任的新底座。 - 新能源汽车、通信技术、AI等成为消费者认可的中国科技代表。 - 技术支撑中国品牌价值升级，87.3%的消费者认可技术优势带来的价值提升。 #### 趋势三：信任本源 - 消费者已从“看LOGO买单”转向“看价值买单”，品牌需以真实体验赢得长期信任。 - 90.5%的消费者愿意长期选择信任的国货品牌，但69.5%曾因品牌高端形象或LOGO购买后觉得不值。 - 绿色、低碳、可持续成为品牌责任的新维度，消费者更关注品牌的环保与社会责任。 #### 趋势四：文化内核 - 东方美学与传统文化融合成为最能打动消费者的元素，61.6%的消费者更认同这一文化表达。 - 文化表达从“包装”走向“产品理念”“工艺”“原料”等全链路体验。 - 消费者更期待文化厚度，拒绝符号营销，强调文化与产品体验的融合。 #### 趋势五：全球共识 - 中国品牌出海优势从“性价比”转向“产品创新、科技实力与文化魅力”的组合。 - 70%的消费者因中国品牌在海外成功而增强认同，全球声誉反哺国内信心。 - 中国品牌正在从“制造”走向“定义生活”，成为全球消费趋势的一部分。 #### 趋势六：AI智见 - AI正在进入消费决策链路，成为品牌认知的新入口。 - 94.1%的消费者使用AI工具搜索品牌信息，AI在决策前发挥关键作用。 ## 总结 中国品牌在过去的十年中经历了深刻的转型，从“性价比”转向“品质与文化”，从“被动选择”走向“主动首选”。消费者对国货的信任建立在真实体验、科技创新与文化认同之上，国货已从“可选项”变为“离不开的选项”。未来，中国品牌需继续深耕本土场景，提升科技实力，构建文化价值，以AI为工具，实现从“被选择”到“被信任”的全面升级。