凯度_利用社交媒体图像，解锁后疫情时代的文化价值变化_22页_3mb

报告摘要

KANTAR 后疫情时代文化价值转向总结

核心内容

KANTAR 的研究分析了后疫情时代背景下，中国消费者通过社交媒体图像所展现的文化价值转变。借助强化视觉分析工具（EVA），该报告提炼出疫情期间及之后消费者心理变化的七大主题，包括积极乐观、民族自豪感、科技进步、天涯咫尺、自然灵性、大秀厨艺、家有萌宠。这些主题反映了消费者在面对疫情时所展现出的情感、信念和行为模式，为品牌提供了洞察消费者心理和制定有效市场策略的依据。

主要观点

积极乐观
消费者在疫情期间表现出对未来的积极期待和乐观态度，通过幽默和创意表达方式展现。这种情绪是品牌沟通的重要切入点。
民族自豪感增强
疫情期间，消费者更加认同国家、文化与信仰，尤其是少年儿童通过敬礼等行为表达对国家的敬意。本土品牌因此获得更高的消费者忠诚度，国际品牌则需融入中国文化。
科技成为文化核心
科技在疫情期间被赋予了崇高的意义，消费者通过数字化平台进行互动，同时表达了对科技和医学的崇拜。品牌应强调科技含量，以契合当前文化趋势。
情感联结的重要性
尽管物理距离拉远，但消费者通过数字化平台加强了情感联系，如线上聚会、远程互动等。品牌应关注社群关系，构建具有包容性的社区互动平台。
自然灵性与精神健康
消费者对自然景观和精神疗愈表现出浓厚兴趣，尤其在Z世代中，精神信仰的热情逐渐上升。品牌可借此机会关注精神健康主题，提升品牌价值。
厨艺与创造力的提升
隔离期间，消费者积极提升厨艺，展现个性与创造力。品牌可借助这一趋势，创造与消费者共创的平台，激发其参与感。
宠物成为情感纽带
宠物在消费者生活中扮演了重要角色，成为传递情感的重要载体。品牌可借助宠物主题，加强与消费者的互动和情感联系。