20241219-开源证券-11月电商数据分析_多品类线上延续良好销售表现_关注酒类及休闲零食_20页_2mb

食品类别线上销售表现

酒类

• 2024年11月，阿里系酒类线上销售额达301亿元，同比增38%，其中销售量增103%，均价降58%。国产白酒类线上销售额表现最佳，同比增长54%，占比851%，白酒品牌集中度环比上升21个百分点至685%，五粮液市场份额达421%。
• 啤酒线上销售额同比增长不足，头部品牌集中度环比下降0.5个百分点。青岛啤酒和雪花啤酒增长较快，百威则出现价格下跌。
• 预调酒线上销售额同比下降明显，锐澳品牌销售额降幅显著。

休闲食品

• 2024年11月线上销售额达341亿元，同比增长59%，均价增长显著，巧克力表现突出，销量和销售额增幅较大。
• 三只松鼠销售环比上升，百草味与良品铺子则出现显著下滑，休闲食品头部品牌集中度略有下降。

粮油速食

• 销售额达325亿元，同比增长83%，主要受销量拉动，其中米面杂粮及速食类别表现强劲。海天味业、千禾味业等品牌销售增长明显，行业集中度进一步提升。

乳制品

• 线上销售额增长50%，低温调制乳类增速显著，常温牛奶占比高。头部品牌集中度环比下降，一方重要品牌销售下滑明显，但认养一头牛表现良好。

冲饮麦片

• 线上销售额下滑显著，西麦保持领先地位，桂格与王饱饱销售下行趋势持续，行业集中度环比回落。

包装饮料

• 包装饮料线上销售额增长160%，碳酸饮料类增长最快，即饮茶类销售额占比突出，多个品牌实现较快增长。

投资建议与风险提示

• 建议关注酒类和休闲零食板块，白酒在经历需求低谷后有望在经济复苏阶段回暖，啤酒在2025年将展现复苏动力。此外，头部零食企业在春节备货周期内有业绩超预期可能。
• 风险主要包括宏观经济不及预期影响消费、食品安全事件及行业竞争加剧等。

此报告由开源证券发布，全文共计约980字。