小程序__基于微信生态_重构流量入口_3个视角构想商业生态_19页_1mb

报告摘要

小程序趋势研究报告总结

核心内容

小程序作为微信生态的重要组成部分，正在重构移动应用生态。它以无需下载、即用即走的特点，结合微信的社交、支付、LBS等能力，为用户和开发者提供了一个全新的应用平台。小程序不仅覆盖线上场景，还能通过二维码连接线下场景，实现“所见即所得”的体验。

主要观点

小程序的三大视角：
- 类比浏览器和网页：小程序是移动时代的增强版浏览器和网页，具备LBS、二维码、移动支付、社交等移动特性。
- 类比应用商店：小程序生态连接开发者与用户，支持免下载、广泛分发，未来或形成小程序分发模式。
- 连接线下场景：小程序可赋能小商户，构建去中心化的交易生态，助力支付及云服务。
小程序的发展现状：
- 截至2018年1月15日，小程序日活用户达1.7亿，月活用户突破4亿，累计注册用户达5.64亿。
- 小程序已连接200多个类目及数十万商家，覆盖100万开发者，拥有58万个小程序，覆盖零售、电商、生活服务、政务、游戏等多个领域。
小程序的商业生态构想：
- 搜索与广告：微信搜索将涵盖公众号、朋友圈、文章、百科、小程序等10个分类，未来有望通过搜索进行变现。
- 类应用商店模式：通过分发小程序并实现分成，成为腾讯新的收入来源。
- 线下场景连接：小程序为线下商户提供数字化工具，助力支付、云服务及用户行为分析。
小程序对腾讯的意义：
- 小程序重构APP生态，提升用户粘性，为腾讯的广告、支付、云服务等业务带来新的增长点。
- 小程序生态的发展将使用户需求和时间沉淀在微信生态内，提升整体使用效率。
小程序对第三方的意义：
- 小程序为第三方公司提供新蓝海市场，尤其是电商、游戏、工具类应用。
- 有赞作为微信生态电商服务商，已实现持续盈利，未来有更多增长机会。