2017年-数据局_TalkingData：2017年小程序发展状况报告_22页_1mb

2017年小程序发展状况报告总结

核心内容

2017年是微信小程序发展的关键一年，小程序作为连接线上与线下的新物种，凭借其便捷性、轻量化和快速部署的特点，迅速吸引了大量开发者和用户的关注。报告指出，小程序在2017年1月9日正式上线，随后在半年内实现了快速发展，用户规模和使用时长均呈现显著增长，成为移动互联网下半场的重要工具。

主要观点

小程序的定义与特性

• 定义：微信小程序是一种无需下载安装、用户通过扫码或搜索即可使用的应用。
• 特性：
  • 无须安装
  • 触手可及
  • 用完即走
  • 无须卸载

小程序的定位

• 提供比网站更好的体验
• 比下载APP更便捷

腾讯的战略愿景

• 小程序是连接一切的关键一环，通过微信生态实现人与人、人与服务、人与商业、人与物、物与物之间的连接。

小程序生态构成

• 主要参与者：小程序运营者、小程序应用商店、第三方服务平台、数据分析工具、BaaS。
• 支持机构：投资机构、媒体与行业分析机构。

小程序用户增长

• 2017年2月至7月，小程序用户规模快速增长，4月达到峰值，5月后趋于理性增长。
• 用户平均单次使用时长从2月的1.6分钟增加到7月的3.6分钟，表明用户使用习惯逐渐养成。

小程序类型与用户偏好

• 小程序主要分为工具、生活、购物、社交、出行、教育等15类。
• 工具类、生活类、购物类小程序数量最多，但受欢迎类型包括工具、生活、娱乐、教育和影音类。
• 用户留存率：娱乐类小程序次日留存率最高，达到16.3%，其次是影音类和教育类，均在10%以上。

小程序开发优势

• 开发优势：
  • 方便快捷
  • 投入资源较少
  • 功能简洁
• 适合开发小程序的企业：
  • 工具、生活、娱乐、教育和影音类服务提供商
  • 资源紧缺的小企业
  • 广大创业者

典型案例

• 匿名聊聊：2017年5月上线，病毒式传播，5小时内PV达1700万，但因涉嫌诱导分享被封杀。
• 王者荣耀群排行：通过社交性和攀比心吸引用户，实现用户互动和数据分享。

关键信息

数据来源

• TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking
• 合作伙伴数据交换（如应用市场、渠道、运营商等）

数据周期

• 截至2017年7月

概念定义

• APP覆盖率：安装过某个APP的设备数量 / 移动设备总量 × 100%
• 用户月活量级：用户当月使用某个APP或小程序的总量级

联合出品方

TalkingData

• 成立于2011年，中国领先的独立第三方数据服务提供商。
• 提供全方位智能数据解决方案，融合创新与严谨，打造开放的数据生态。

飞燕儿程序

• 北京天马飞燕科技有限公司，专业的小程序技术和服务提供商。
• 团队来自Discuz!、腾讯等知名公司，提供产品销售、解决方案、技术服务等多层次业务。
• 解决方案覆盖餐饮、酒店、汽车、婚庆、旅游、教育、房产、媒体、电商等多个领域。

WeMedia新媒体集团

• 立足于移动互联网时代的新型传媒广告公司。
• 旗下业务包括新媒体整合营销、自媒体经纪、内容策划传播及产业孵化。
• 签约各行业精英自媒体超500人，覆盖超1.4亿主流高端用户。

BiaNews

• 成立于2006年，前身为网络编辑论坛，后转型为科技新媒体。
• 与岩浆互动、WeMedia合并，成为WeMedia旗下科技媒体品牌，提供7×24小时的快讯与深度报道。

亿欧

• 定位为产业创新服务平台，以内容平台切入，提供会议、咨询、智库等综合服务。
• 拥有内容团队、技术团队、产品团队、企业服务团队、智库产研团队、视频团队、商务团队和市场品牌团队。

总结

2017年小程序发展迅速，用户规模和使用时长均呈现爆发式增长。小程序凭借其便捷性和轻量化特性，成为连接线上线下的重要工具，推动了传统企业与移动互联网的深度融合。各行业头部应用积极开发小程序，生态参与者众多，形成完整的产业链条。同时，小程序的用户留存率和使用习惯逐渐成熟，为未来的商业化和生态发展奠定了坚实基础。