齐鲁壹点：济南Z世代消费调查报告_19页_6mb

报告摘要

调查对象：济南1998-2002年出生的大学生(18-19岁)，回收有效问卷3150份，男女占比32%、68%。
消费观念：超出九成月花费低于2000元，超半数大学生有存钱习惯，95后、00后理财意识相对较强。超九成避免盲目消费，超前消费理性克制。
开销结构："社交消费"和"服饰消费"占比最大，分别为68.1%和74.9%；"购买护肤、彩妆等化妆品"和"看电影、逛街等休闲娱乐"紧随其后；近三分之一选择"外卖订餐"；"维生素等保健品"也成新宠。
购物渠道：网购最受欢迎，淘宝使用率94.6%。但超过70%认为逛街和线下体验也很重要，每月逛街次数较多。
品牌偏好：注重"个性优品"，产品要"颜值好"+"体验好"。对国际大牌相对理性，国潮崛起成为风口。获取品牌信息更倾向于朋友推荐、用户自发分享和体验式消费。

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