2016汽车行业消费者研究_68页_3mb

报告摘要

2016汽车行业消费者研究总结

核心内容

2016年，中国汽车市场持续增长，汽车保有量和销售量均有所提升，SUV成为销量增长的主要驱动力。汽车销量主要集中在低价位区间，12万以下车型销量占比近70%，而自主品牌在SUV市场中占据主导地位。整体来看，汽车市场呈现多元化和细分化趋势，不同消费者群体对车型、价格、品牌、配置及信息获取渠道有显著差异。

主要观点

消费者特征：
- 关注人群以20-39岁为主，而已购人群集中在30岁及以上。
- 女性在关注人群中占比26.2%，而已购人群中占比38.1%。
- 不同行业/职业对汽车的兴趣和购车意愿差异显著，如电子、学生、餐饮、无业人员对汽车关注度较高，但行动力较弱；个体经营、教育/培训、化工、农业、私营业主则具有更强的购车行动力。
购车决策因素：
- 已购车人群更注重经济因素、质量及驾驶体验，对品牌的关注度下降。
- 不同人群在购车决策中关注的重点不同，如体验先导型人群对品牌关注度最高，而实用经济型人群更关注政策和价格。
消费者细分：
- 通过聚类分析，得出五类细分人群：精打细算型、实用经济型、理性平衡型、体验先导型、极致尊享型。
- 每类人群在地域分布、车型偏好、讨论渠道、使用APP类型、购车用途及关注点上均有显著差异。

关键信息

1. 精打细算型用户

地域分布：华中地区分布最高，华北、华东相对较少。
车型偏好：偏好紧凑型、小型车和SUV，以满足日常代步和旅游出行需求。
讨论渠道：更喜欢论坛，对微信关注度较低。
APP偏好：偏好音乐和视频类APP。
关注点：更关注汽车颜值和后期维护。
营销案例：长安CS35在该人群中的关注度和销量均表现较好，需进一步提升品牌形象。

2. 实用经济型用户

地域分布：华南地区聚集较多，其次是西南和西北。
车型偏好：偏好紧凑型和中型车，以满足相对均衡的出行需求。
讨论渠道：偏好微信，论坛使用率低于总体。
APP偏好：偏好各类APP，尤其是新闻和纪实类。
关注点：更关注政策影响，对品牌关注度较低。
营销案例：大众朗逸在该人群中的关注度和销量排名靠前，需加强品牌维护和传播。

3. 理性平衡型用户

地域分布：东北地区最为集中，西北和华南次之。
车型偏好：偏好中型车和MPV，以满足商务需求。
讨论渠道：微博使用率高于总体，论坛使用率低于总体。
APP偏好：偏好综艺、新闻、体育类APP。
关注点：更关注汽车保养和维修。
营销案例：丰田凯美瑞在该人群中的销量和声量表现较好，需提升销量和口碑。

4. 体验先导型用户

地域分布：华北地区集中较多，西北和华南也有一定比例。
车型偏好：偏好SUV和中型车，满足旅游和日常代步需求。
讨论渠道：与总体差异最小，论坛和微信使用率接近总体。
APP偏好：偏好理财和旅游类APP，使用旅游类APP的用户也倾向于使用地图和打车类APP。
关注点：更注重品牌和外观设计。
营销案例：奔驰C级在该人群中的销量和关注度均较高，需加强品牌声量和营销活动。

5. 极致尊享型用户

地域分布：东北地区分布较多，西北也有一定集中度。
车型偏好：偏好中大型车，满足休闲出游和精神层面需求。
讨论渠道：微博使用率高于总体，论坛使用率略低。
APP偏好：APP渗透率较低，偏好更细化。
关注点：对品牌和销量关注度较高，尤其是奥迪、奔驰、宝马。
营销案例：奥迪A6L在该人群中的销量排名靠前，需进一步年轻化和提升品牌形象。

消费者行为趋势

价格期待：不同人群对“下一辆车”的价格期待差异显著，10-15万价格段主要由精打细算型和实用经济型人群关注，26-30万由理性平衡型和体验先导型关注，41-50万由极致尊享型关注。
信息获取：不同人群获取信息的渠道差异显著，如理性平衡型人群偏好微博，而精打细算型人群偏好论坛。
APP使用：各类人群在APP使用偏好上存在显著差异，如体验先导型人群偏好理财和旅游类APP，而极致尊享型人群偏好教育类节目。
电视节目偏好：不同人群对电视节目的偏好也存在差异，如极致尊享型人群偏好教育类节目，而体验先导型人群偏好综艺和体育类节目。

数据来源与研究方法

数据来源：国家统计局、国家公安部交管局、汽车工业协会、国双MediaD产品数据及其他自有数据。
研究方法：通过TGI（目标群体指数）分析、聚类分析、关联分析等方式，对消费者行为进行深入研究。

关于国双数据中心

定位：国双数据中心是一个数据信息共享机构，基于OLAP技术提供交互式数据挖掘平台。
研究范围：覆盖多个行业与媒体类别，涉及上百个维度和指标。
研究内容：长期跟踪网站质量与网民行为，关注媒体影响与行业趋势，定期发布相关研究报告。
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