2017年-普华永道中国_中国娱乐及媒体市场展望_2017-2021年_84页_3mb

中国娱乐及媒体行业展望（2017-2021年）

核心内容概览

中国娱乐及媒体行业在2017-2021年期间预计年均复合增长率为 8.3%，低于同期年均复合GDP增长率 9.6%。全球娱乐及媒体（E&M）行业整体增长放缓，中国作为第二大市场，面临传统收入来源增长乏力、竞争加剧和科技与数据驱动的转型挑战。

主要观点

1. 行业转变：E&M行业正经历从内容和销售向用户体验的转变，用户体验成为新的增长核心。
2. 增长放缓：全球E&M行业增长放缓，主要市场接近或达到饱和，传统收入来源难以支撑持续增长。
3. 科技与数据驱动：科技和数据是推动行业增长和投资的关键，人工智能、大数据等技术在提升用户体验方面发挥重要作用。
4. 市场分化：不同市场表现差异显著，成熟市场增长缓慢，新兴市场则以较低人均消费增速迅速扩张。
5. 用户行为变化：千禧一代和Z世代的消费习惯改变，推动行业向付费订阅、流媒体等模式转型。
6. 粉丝经济：以粉丝为中心的商业模式成为关键，企业需识别并培养高价值用户，提高参与度与忠诚度。

关键信息

2017-2021年行业预测数据

电子竞技

• 2016年收入为5,600万美元，预计2021年将达1.82亿美元，年均复合增长率 26.4%。
• 中国拥有庞大的电竞用户群，电子竞技赛事和流媒体广告成为主要收入来源。
• 电竞市场受到政策支持，如“十三五”行动计划和互联网电视牌照商的监管。

电影行业

• 2016年中国电影票房收入为62亿美元，预计2021年达107亿美元，年均复合增长率 11.6%。
• 电影广告收入增长迅速，2016年达5.87亿美元，预计2021年达9.39亿美元。
• 中国电影市场呈现快速增长，但需应对票房作假问题，推动行业透明化。

互联网视频

• 2016年互联网视频收入为18亿美元，预计2021年达45亿美元，年均复合增长率 19.7%。
• 视频点播服务成为增长引擎，腾讯、爱奇艺等平台积极拓展。
• 广电总局对互联网电视实施严格监管，影响内容供应和用户选择。

互联网广告

• 2016年中国互联网广告收入达375亿美元，预计2021年将达680亿美元，年均复合增长率 12.6%。
• 移动广告增长迅速，预计2021年收入达387亿美元，超过有线广告。
• 展示广告收入预计从2016年的71亿美元增长至2021年的80亿美元。

互联网接入

• 2016年中国互联网接入收入达592亿美元，预计2021年将达942亿美元，年均复合增长率 9.7%。
• LTE用户增长迅速，移动互联网渗透率从2016年的 48.8% 上升至2021年的 80.4%。
• 5G技术预计在2020年商业化，三大运营商加快布局。

报刊行业

• 2016年报刊广告收入为112亿美元，预计2021年将降至103亿美元，年均复合增长率 -1.7%。
• 报刊发行量在2016年达到峰值，数字报刊增长迅速，预计2021年达1,745万份。

不确定因素与挑战

• 全球增长放缓：E&M行业整体增速放缓，传统市场增长受限，新兴市场虽有潜力但难以弥补整体增速下降。
• 技术与体验变革：人工智能、5G、物联网等技术的快速演进可能带来新的商业模式和增长机会。
• 监管压力：中国对互联网电视、数据隐私、内容审查等实施严格监管，影响行业生态。
• 用户行为变化：年轻一代更倾向于流媒体、移动广告等新兴消费模式，传统媒体面临转型压力。
• 宏观风险：经济不确定性、地缘政治风险、货币政策变化等对行业造成潜在影响。

结论

中国娱乐及媒体行业正经历深刻的变革，从内容和销售向用户体验转型，同时面临全球增长放缓和国内政策监管的双重压力。企业需加强粉丝经济、科技投资和用户体验优化，以在竞争激烈的市场中保持增长。未来，行业将更加依赖数据和科技驱动，同时新兴市场和领域的崛起（如电子竞技、虚拟现实）可能成为新的增长点。