2017年-数据局_普华永道：中国娱乐及媒体市场展望2017-2021年_84页_3mb

中国娱乐及媒体行业展望（2017-2021年）

核心内容概览

中国娱乐及媒体行业（E&M）在2017-2021年期间经历了显著的变化。尽管行业整体增速放缓，但部分细分市场依然保持增长。E&M行业的年均复合增长率预计为8.3%，低于同期的GDP增长率（9.6%）。行业面临的主要挑战包括增长放缓、竞争加剧以及宏观因素的影响。

主要观点

• 行业转变：E&M行业正经历从传统内容和销售模式向用户体验为核心的模式转变。用户体验成为企业增长的关键因素。
• 市场增长：部分细分市场如互联网视频、电子竞技和互联网广告表现出较高的增长率，分别为19.7%、26.4%和12.6%。
• 全球趋势：全球E&M行业增长放缓，预计年均复合增长率为4.2%，低于全球GDP增长。行业面临饱和，用户消费意愿和能力趋于极限。
• 消费者行为：年轻一代（如千禧一代和Z世代）的消费习惯正逐渐改变，他们更倾向于免费流媒体和社交媒体，而非传统付费内容。
• 科技与数据驱动：人工智能、5G、虚拟现实等新兴技术正成为改善用户体验和推动行业增长的重要工具。
• 监管影响：中国对互联网电视、内容审查和数据隐私的监管日益严格，影响了行业的发展方向和商业模式。

关键信息

中国娱乐与媒体行业数据（单位：百万美元）

电子竞技

• 2016年，中国电子竞技收入达56亿美元，预计2021年将增长至182亿美元，年均复合增长率为26.4%。
• 电子竞技成为吸引年轻受众的重要方式，其赛事和直播推动了游戏消费和广告收入。
• 电子竞技市场发展迅速，尤其是视频游戏流媒体平台和相关赛事。

电影

• 2016年中国电影票房收入为62亿美元，预计2021年将达107亿美元，年均复合增长率为11.6%。
• 电影广告收入预计从2016年的5.87亿美元增长至2021年的9.39亿美元。
• 中国电影市场面临增长放缓，主要由于缺乏高质量国产影片和折扣票减少。
• 电影行业也因票房作假问题受到监管压力，导致市场透明度提升。

互联网视频

• 2016年中国互联网视频收入达18亿美元，预计2021年将达45亿美元，年均复合增长率为19.7%。
• 互联网视频市场增长迅速，成为E&M行业的重要驱动力。
• 市场受到监管影响，如互联网电视（OTT）政策，导致市场重新洗牌。

互联网接入

• 2016年中国互联网接入收入达592亿美元，预计2021年将达942亿美元，年均复合增长率为9.7%。
• 移动互联网接入发展迅速，预计2021年移动用户渗透率将达79.5%。
• 固定宽带接入发展稳定，预计2021年固定宽带渗透率将达68.2%。
• 三大运营商（中国移动、中国电信、中国联通）在推动互联网接入方面发挥关键作用。

互联网广告

• 2016年中国互联网广告收入达375亿美元，预计2021年将达680亿美元，年均复合增长率为12.6%。
• 移动广告和付费搜索成为主要增长动力，预计2021年移动广告收入将达387亿美元。
• 展示广告收入预计从2016年的71亿美元增长至2021年的80亿美元，但其市场份额将下降。

报刊

• 中国报刊市场面临增长放缓，预计2021年报刊广告收入将下降至103亿美元，年均复合增长率为-1.7%。
• 报刊发行量在2016年达到峰值，预计2021年发行量将达19,484万份。
• 数字报刊增长迅速，预计2021年数字报刊发行量将达1,745万份。

市场发展分化

• 一些市场如电子竞技、互联网视频、移动互联网和互联网广告表现出强劲的增长。
• 传统行业如报刊和电视广告面临增长放缓甚至衰退。
• 中国娱乐与媒体市场正经历从传统向数字化的转型，但这一过程并非所有领域同步进行。

三大宏观挑战

1. 经济及地缘政治风险：全球不确定性增加，影响E&M行业的增长预期。
2. 科技革新速度：新兴技术如人工智能、5G、虚拟现实和物联网的发展带来了机遇和挑战。
3. 监管风险：数据隐私、内容审查和市场准入的监管加强，对行业影响深远。

结论

全球E&M行业正面临增速放缓和竞争加剧的挑战，但中国市场的独特性使其仍具备增长潜力。企业需以粉丝为中心，加强用户体验和科技投资，以应对行业变化。未来，E&M行业将继续发展，但需关注市场分化、科技变革和监管趋势，以实现可持续增长。