2017年-数据局_普华永道：2017-2021年中国娱乐及媒体市场展望_84页_3mb

中国娱乐及媒体行业展望（2017-2021）

核心内容概述

中国娱乐与媒体（E&M）行业在2017-2021年期间展现出多方面的变化和发展趋势。行业整体年均复合增长率预计为 8.3%，低于同期GDP增长率（9.6%），表明行业增长放缓。随着科技与数据的融合，E&M行业正经历从内容和销售向用户体验的转变，这成为行业发展的关键驱动力。

主要观点

• 用户体验为核心：在竞争激烈、增长放缓的市场环境下，企业必须专注于用户体验，以吸引和培养高价值用户（粉丝）。
• 科技与数据驱动增长：人工智能、5G、物联网等新兴科技的应用，为E&M行业带来了新的商业模式和盈利机会。
• 行业增长放缓：全球E&M行业面临增长放缓的挑战，尤其在成熟市场中，增长空间受限。
• 市场分化明显：部分细分市场如电子竞技、互联网视频增长迅速，而传统媒体如报刊、电视广告增长缓慢甚至出现下滑。
• 消费者行为变化：年轻一代（千禧一代和Z世代）更倾向于流媒体、社交平台和移动互联网，改变了内容消费方式。

关键信息

2017-2021年中国E&M行业增长预测

市场趋势分析

• 电子竞技：中国电子竞技行业在2017-2021年期间年均复合增长率高达 26.4%，预计2021年收入达1.82亿美元。电子竞技平台如斗鱼直播、虎牙直播等推动行业发展。
• 电影：中国电影市场在2017-2021年期间年均复合增长率预计为 11.6%，2021年票房收入将达到107亿美元。电影广告收入同样增长迅速，预计2021年达9.39亿美元。
• 互联网视频：互联网视频行业在2017-2021年期间年均复合增长率达 19.7%，预计2021年收入达45亿美元。付费视频点播服务成为主要增长点。
• 互联网接入：互联网接入市场预计年均复合增长率为 9.7%，2021年总收入预计达942亿美元。移动互联网渗透率将从 48.8% 提升至 80.4%。
• 互联网广告：互联网广告行业在2017-2021年期间年均复合增长率预计为 12.6%，2021年总收入预计达680亿美元。移动广告增长尤为显著，预计从 154亿美元 增长至 387亿美元。
• 报刊：报刊市场预计年均复合增长率 -1.7%，2021年总收入预计为 103亿美元。数字报刊增长迅速，预计从 497万份 增长至 1,745万份。
• 户外广告：户外广告市场预计年均复合增长率为 8.5%，2021年收入预计达 91亿美元。
• 音乐：音乐市场预计年均复合增长率为 12.6%，2021年总收入预计达 867百万美元。

市场挑战与机遇

• 全球增长放缓：全球E&M行业预计年均复合增长率为 4.2%，低于GDP增长率。行业面临增长瓶颈。
• 市场分化：成熟市场增长放缓，而欠发达市场虽然增长迅速，但人均消费低，难以抵消整体增长。
• 监管影响：中国对互联网电视和流媒体的监管日益严格，如“十三五”行动计划和互联网电视强制性国家标准，影响了行业的发展。
• 消费者行为：年轻一代更倾向于流媒体、社交平台和移动互联网，改变了内容消费方式。
• 科技变革：人工智能、5G、物联网等技术成为提升用户体验和创造新商业模式的关键。

结论

中国娱乐与媒体行业正处于转型的关键阶段，科技和数据成为推动行业发展的核心要素。尽管整体增长放缓，但部分细分市场如电子竞技、互联网视频和移动广告仍展现出强劲的增长潜力。企业需要以粉丝为中心，提升用户体验，同时应对监管和技术变革带来的挑战。未来，E&M行业将继续探索新的商业模式和市场机会，以保持竞争力和增长动力。