2022-09-20-京东-2022户外露营消费趋势洞察报告_35页_1mb

露营市场发展现状

• 国内旅游市场缩减，但露营经济逆势增长，2022年预计达1134亿元人民币。
• 以京东线上“户外/露营”搜索同比增长375%，综艺节目推广带动消费。
• 露营消费从3-7月高峰期扩展至全年，秋冬季节搜索量显著增长。

露营产品分布表现

• 精致露营推动露营灯、户外家电、轻量装备销售高速增长，如露营灯同比增速97%，户外冰箱增长214%。
• 产品品类丰富，不同季节需求差异显著，如夏季偏好露营空调、冬季注重保暖睡袋。
• 新兴品类如户外露营车和便携咖啡机受到用户青睐，市场潜力大。

露营用户画像特征

• 精致露营用户以1-2线城市、女性为主，年龄集中在21-30岁和41-45岁。
• 表现出较高消费频次，年轻用户偏好新品类且对价格敏感。
• 都市家庭、中产人群为主要消费群体，偏好高品质、多样化露营体验。

露营市场发展趋势

• 四季露营消费趋势明显，产品向轻量化、便携化发展，如“轻量便携”商品同比增长166%。
• “露营+”融合多元场景，如露营+玩乐、露营+教育、露营+演艺。
• 外观颜值成为商品卖点核心，“露营+美学”话题在社交媒体热度高涨。