2024中国小宠消费者洞察报告-MINI蓝皮书-亚宠研究院淘天集团_21页_8mb

小宠异宠行业年成交额（20207-20246）呈现持续增长态势，市场规模扩大为行业带来新机遇。主要品类包括啮齿类、鸟类、兔类及其他哺乳类，其中啮齿类成交人数占比最大，鸟类次之，兔类位列第三。啮齿类小宠以仓鼠、龙猫、豚鼠为代表，饲养需求占比超半数；鸟类饲养中鹦鹉占据七成，芦丁鸡成为新兴品种；兔类中蜜袋鼯受关注，刺猬、貂等其他类型小宠逐渐兴起。

宠物主群体以女性为主，30岁以下年轻人群占比约七成，超半数饲养者为新晋宠物主，其中80%为95后、00后，约10%为学生群体。小宠食品购买决策核心因素为安全配方和营养健康，关注点包括全面营养、优质蛋白、美毛功效、易消化及低脂无添加剂。啮齿类宠物主侧重科学配比与功能性，鸟类宠物主注重天然配方与护毛靓羽，兔类则强调高纤维、低脂肪及胃肠健康。

笼箱及其配件是小宠饲养核心用品，功能需求包含通风透气、易清洁、高颜值、防逃逸及多宠共享设计。垫材产品需满足除臭抗菌、低粉尘、吸水性强等特性。造景用品消费显著增长，啮齿类宠物主九成热衷笼箱布景，偏好房屋躲避、楼梯平台等设施。鸟类与兔类宠物主同样关注装饰性用品，如鸟笼秋千、兔笼挂饰等。玩具品类功能需求从解闷娱乐向人宠互动及美观场景延伸，市场期待更高娱乐性与功能性产品。

行业未来发展呈现便利化、智能化趋势，消费者对更智能、更个性化设计及科学化产品有更高期待。线上渠道主导小宠零售，淘宝、京东为主要平台，新生代宠物主更依赖小红书等种草平台获取信息。线下渠道包括宠物门店、展会及花鸟鱼虫市场，犬猫宠物店逐渐布局小宠业务。小宠用品销量增速在短视频平台表现突出，2024上半年同比增长230%。

宠物主普遍缺乏专业饲养知识，需求集中于常见病处理、营养学、生理学等领域。市场调研显示，半数消费者认为现有科普渠道不足，需加强知识传播。完整版蓝皮书将收录小宠消费者洞察，预售价格分层，数据来源及分析逻辑保持独立性，声明中强调报告仅作行业参考，不承担法律责任。亚宠会作为亚洲宠物行业平台，致力于推动行业规范与健康发展，提供教育与社交服务。