亚宠研究院：2024年中国小宠消费者洞察MINI蓝皮书_21页_13mb

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小宠异宠行业市场分析总结

根据亚宠研究院和淘宝天猫相关数据，小宠（包括啮齿类、鸟类、兔类及其他小宠）市场持续增长，年成交额呈现逐年递增趋势。该领域正迎来新的机遇与活力。

市场发展与品种特性

市场种类丰富，以鸟类、啮齿类成交人数贡献主要占比，兔类及其他紧随其后。

消费者画像

• 主流人群：女性为主，年轻化特征显著。30岁以下年轻人群占比约七成，新晋小宠宠物主八成是95后、00后，学生党约占10%。
• 购买习惯：线上渠道（尤其是淘宝、京东）为超六成消费者依赖的购买途径；小红书成为新品信息种草平台。线下的主要购买渠道还包括开设小宠业务的犬猫门店及小宠专卖店。

产品需求与趋势

宠物主在购买小宠用品时，对笼箱的需求主要集中在通风透气、易清洁、高颜值、防逃逸、防噪等方面。垫材则首要考量除臭抗菌、低粉尘性能。

• 玩具与造景：满足宠物自娱、增加人宠互动、改善笼箱观赏性是购买玩具的主要原因，同时笼箱造景也是猫狗主人的新兴兴趣。约九成啮齿小宠宠物主热衷笼箱造景。
• 食品关注焦点：安全与营养是核心，不同品类产品需有相应功能诉求（如美毛、易消化、特定营养补充等）。客户对便利化、智能化、个性化及更具科学性的设计存在期待。

市场潜力与成长

鸟、啮齿、兔类及其用品市场成交体量和增速领先，短视频平台在小宠用品销售方面表现尤为亮眼，销售额同比增长达230%。消费者渴求学习小宠饲养知识，特别是营养学、疾病处理、行为学等专业内容，但缺乏便捷可靠的科普渠道仍是主要痛点。

总结

小宠消费展现出强劲的市场活力与年轻的消费群体特征。线上引流、线下复购、多品种表现、精细化服务与可持续趋势共同定义了行业格局。内容科普与新技术应用将在未来驱动市场进一步发展。 (总计 498 字)