2022-09-27-亚宠研究院-宠物行业蓝皮书_63页_3mb

研究范围与目的

• 读者群体：中国宠物行业业内人士、行业投资人士及高度关注专业人士。
• 研究内容：涵盖行业综述、市场、细分赛道、国际趋势、行业思考等，挖掘行业动向与发展趋势。
• 方法：采用问卷调研、专家访谈、桌面调研与数据分析。

主要研究方法

• 数据来源：行业数据、消费者调研、门店零售数据、线上平台数据。
• 分析维度：线上销售渠道、市场占有率、产品细分、消费行为等。

宠物行业发展现状及预期

• 宠物数量：犬猫占比75%，以猫为主，数量持续增长。
• 市场规模：2022年预计达1706亿元，持续增长。
• 消费趋势：
  • 高端需求：猫粮高端化趋势显著，猫主人消费意愿强。
  • “国潮品牌”崛起：本土品牌偏好度提升，消费者更注重质量。
  • 小众宠物经济：小型宠物占比上升，行业扩容明显。

消费行为分析

• 宠物主画像：女性为主，19-30岁青年人群集中，消费支出集中在3000元以下。
• 消费动因：维持日常生活、保障宠物健康、提升宠物生活品质为主要消费原因。
• 渠道偏好：综合电商平台仍占据主导，私域流量迅速崛起。

门店零售洞察

• 运营特点：客户停留时间短，环境和服务态度决定消费意愿。
• 获客与维系：以老带新为重要渠道，会员制和私域运营提高客户忠诚度。
• 盈利能力：约17%门店处于亏损状态，疫情影响大，线上布局和外卖服务成为关键。

行业趋势分析

• 宠物食品：猫粮增速快于狗粮，高端化和功能性食品需求增长。
• 宠物用品：清洁、美容需求增加，天然、安全成分受重视。
• 宠物医疗：兽医和诊所数量增长快，医疗需求多样化。
• 特色服务：宠物保险、殡葬、餐厅等拟人化服务需求提升。

国际市场简析

• 北美市场：占全球30%份额，宠物医疗和高端产品需求旺盛。
• 日韩市场：猫数量增长快于狗，猫粮市场份额扩大。
• 东南亚市场：疫情推动宠物经济高速增长，小众宠物市场潜力大。

发展建议

• 产品方向：
  • 关注功能性、高品质和个性化产品，如健康粮、智能用品。
  • 开发小众宠物食品及“拟人化”服务。
• 数字化布局：
  • 强化线上渠道，结合私域流量运营。
  • 利用技术提升场景体验和服务效率。
• 供应链升级：
  • 应对疫情，优化供应链弹性，探索私域工具。

其他

• 报告免责声明：数据均来自合规渠道，不对完整性或准确性作保证。
• 预售及鸣谢单位服务：提供定制腰封、内插页广告、推广软文等服务。