亚宠研究院：宠物行业蓝皮书：2023中国宠物行业发展报告-62页_13mb

中国宠物行业发展报告（2023）总结

一、行业现状综述

• 宠物数量持续增长：截至2023年，我国养宠数量约19亿只，2023年增长率达27%，预计到2028年将增至21亿只。其中猫的市场渗透率上升最快，未来五年有望超过犬类。
• 消费者结构：主力为90后，新一线城市成为养宠“大本营”。宠物食品、用品、医疗和服务类消费占比分别为50%+、16%、30%。
• 市场规模：2023年宠物行业市场规模近2500亿元，五年复合增长率达131%。其中食品赛道规模最大，线上渠道增速最快（达147%）。

二、潜力市场洞察

1. 犬猫食品赛道

• 犬类：零食增速最快，烘焙粮、冻干粮需求上升；干粮仍占主导（80%市场份额），但高端粮占比逐年提高。
• 猫类：湿粮和主粮罐头成热门品类，零食增速达303%。消费者更关注鲜肉含量、成分天然性及适口性。
• 健康需求：驱虫、维生素补充、骨质关节保健类产品需求增长明显。

2. 用品与医疗赛道

• 用品：出行用品、智能设备、定制洗护服务成为消费热点，尤其是小型犬用品和猫砂需求强劲。
• 医疗：宠物医疗市场增速显著，宠物保险服务渗透率低但增长潜力大，携宠出游服务在政策开放后需求激增。

3. 水族及小众宠物市场

• 水族市场：占宠物市场份额16%，消费者偏好造景消费，饲料、水泵、过滤设备为主要支出。
• 小众宠物：以小型哺乳动物、鸟类为主，年轻消费者更关注健康化、科学化饲养服务。

三、零售市场洞察

• 线上渠道：短视频、社交平台成为新品推广重要阵地，宠物食品电商规模突破500亿元。宠物医疗险市场增速达80%以上。
• 线下门店：门店营收普遍上涨，智能化、定制化服务成为关键竞争力。线上与线下融合趋势明显，多渠道营销成为主流。

四、国际市场洞察

• 全球市场规模：2023年全球宠物产品零售额达1844亿美元，北美、日本、韩国为主要消费地区。
• 主要趋势：欧美市场呈现老龄化养宠特征，高端粮、功能性食品需求上升。日本、韩国等国家宠物渗透率高，但宠物医疗智能化仍有较大发展空间。

核心展望与建议

1. 消费升级驱动健康养宠生态：高附加值产品（如功能性粮、智能医疗设备）迎来爆发式增长。
2. 差异化服务：门店需从基础服务转向定制化、智能化，满足消费者多元化需求，例如携宠出行、宠物保险等。
3. 跨境出海机遇：受政策利好与市场扩张带动，宠物产品出口潜力显著。
4. 数字化整合：构建线上线下的全链路营销矩阵，增强数据驱动下的精准营销能力。