2024中国快消品市场一季度回顾

2024年凯度消费者指数一季度市场快报总结

2024年一季度，整体市场稳中有进，经济持续复苏，快速消费品市场表现平稳。中国城镇级别的家庭支出情况显示出积极信号，城镇居民可支配收入、社会消费品零售总额及国内旅游人次等数据均呈现增长或复苏趋势。

市场结构方面，1-6线城镇快速消费品市场增长率显著。其中，食品饮料领域表现分化明显，包装饮料、调味品、酒精饮料等品类呈现逆势高增长，而受春节礼赠减少影响，营养食品、乳制品以及方便食品则出现下滑。

渠道方面，一季度线上线下渠道继续发展，电商与即时零售均出现不同程度增长，线下大卖场、小超市与便利店三类业态渗透率与户均花费同步提升。同时，零售市场碎片化加剧，各大零售商调整策略，如永辉超市推进“精品化”与“平价化”，山姆会员店市场份额明显提升。

新兴零售业态如量贩零食店在下沉市场迅速扩张，渗透率已超75%，受到消费者喜爱。与此同时，电商业务持续领跑，尤其是抖音商城在用户增长、价格策略方面的双重驱动，对快速消费品市场产生深远影响。

家外市场方面，一季度消费客流持续增长，学校场景、休闲娱乐与运动场所带动了消费活力。但受春节假期超长及礼赠减少影响，包装饮料类商品流入渠道增长放缓，而新兴消费趋势集中在“悦己”和“疗愈经济”需求上。

另外，根据凯度消费者指数的需求空间模型，各品类消费趋势和消费行为分析显示，饮料领域中“对自我更好”的需求在后疫情时代增长显著，社交分享场景相对减少，品牌需关注单人消费市场与情绪化需求的增长。

总体来看，市场需求空间多元，渠道竞争更加激烈，消费者行为向线上、即时消费迁移趋势明显。未来，品牌需灵活调整产品组合与渠道策略，捕捉家内外消费场景中的新机会，实现持续增长。