2019沐浴品类消费趋势洞察_37页_4mb

2019年沐浴品类消费趋势洞察总结

核心内容

2019年沐浴品类在线上市场持续增长，消费人数和市场规模不断扩大，且保持较高增速。天猫平台作为主要销售渠道，其消费人数占比超过八成，贡献了七成以上销售额，渗透率不断提升。消费者对沐浴产品的需求不仅体现在数量上，更体现在消费力和功能需求的升级。

主要观点

• 市场规模持续扩大：沐浴品类近三年呈现稳步增长趋势，线上消费日益成熟。
• 天猫平台主导市场：天猫平台在淘系沐浴品类中占据主导地位，消费人数和销售额增速高于整体市场。
• 消费力提升明显：人均年消费金额逐年增长，单笔消费50元以上消费者人数大幅增加。
• 高端化趋势显著：高端品牌在沐浴品类中SKU数量增长超过50%，消费者对高端产品的需求增加。
• 功能需求多样化：沐浴产品功能细分，滋润保湿、香味持久、美白、祛痘、除螨等功能消费占比高。
• 香氛沐浴露受欢迎：香氛沐浴露在整体市场中占比超过三成，消费者对香味的偏好呈现多样化。
• 趣味沐浴用品兴起：趣味型沐浴产品如浴盐、浴球等销售快速增长，成为新的消费热点。

关键信息

1. 沐浴品类消费规模与趋势

• 沐浴品类近三年消费人数和市场规模持续扩大，保持较高增速。
• 天猫平台在淘系沐浴品类中消费人数占比超过80%，贡献70%以上销售额。
• 天猫平台消费人数和销售额增速高于整体市场。

2. 消费力升级

• 消费者人均年消费金额逐年增长。
• 单笔消费50元以上的消费者人数大幅增长，增速超过50%。
• 沐浴产品消费呈现“高频+高客单”趋势。

3. 高端沐浴产品需求上升

• 高端品牌在沐浴品类中SKU数量增长超过50%。
• 高端品牌销售额持续扩大，消费者购买选择更加丰富。

4. 功能需求多样化

• 沐浴产品功能细分，滋润保湿、香味持久、美白、祛痘、除螨等功能消费占比较高。
• 美白功能沐浴产品在7-8月销售高峰期，搜索人数和销售额均显著上升。
• 95后女性对“细腻光滑美肤”需求最强烈，且用户规模持续扩大。

5. 磨砂膏成为肌肤护理新宠

• 磨砂膏在功能性沐浴产品中的消费占比大幅提升，消费规模增长1倍多。
• 国产品牌“半亩花田”在磨砂膏市场表现突出。

6. 香氛沐浴露受欢迎

• 香氛沐浴露在淘系沐浴品类中占比超过三成，消费者对香味的偏好呈现多样化。
• 95后男性偏好“古龙香”，80后和85后偏好清新淡雅的“草木香”和“茶香”。
• 花香中“薰衣草”和“玫瑰”最受欢迎，果香中“柠檬”和“香草”偏爱度高。

7. 沐浴慕斯消费快速增长

• 沐浴慕斯消费增速是沐浴露整体市场的22倍，成为新兴高增长品类。
• 消费者对沐浴慕斯的肤感体验关注度高，关键词如“绵密”、“丝滑”、“保湿”等频繁出现。

8. 趣味沐浴用品市场爆发式增长

• 趣味型沐浴用品如浴盐、浴球等消费人数持续增长，销售额呈现“爆发”式增长。
• 80后和85后女性对浴球偏好度最高，而90后和95后更偏爱浴盐。
• 趣味沐浴用品使用场景包括海边、度假、健身、约会等。

消费趋势亮点

• 天然植萃：消费者对天然植物成分沐浴产品需求上升，花类、中药类、水果蔬菜类、植物油类等成分受欢迎。
• 肌肤护理：消费者对光滑细腻肌肤的追求推动磨砂膏等产品消费增长。
• 香氛体验：香氛沐浴露成为市场新宠，消费者对香味的偏好更加个性化。
• 趣味性提升：趣味沐浴用品市场潜力巨大，成为新的消费增长点。

数据覆盖与来源

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖淘系沐浴品类相关数据，包括沐浴露、香皂、浴盐、身体磨砂等。
• 数据周期：MAT2016-MAT2018，分别对应2016年4月-2017年3月、2017年4月-2018年3月、2018年4月-2019年3月。
• 数据地域范围：中国大陆31个省市。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

附注

• 本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布。
• 报告作者：关禹、侯园园、杨爽。
• 联系方式：Data@dtcj.com（内容咨询）、BD@dtcj.com（商务合作）、JOB@dtcj.com（加入我们）。
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