饰品行业特征及趋势调研报告_26页_2mb

2023年6月中国饰品行业特征与趋势分析报告总结

饰品生命周期延长与消费年龄扩展

• 饰品佩戴周期显著延长，从低价到高价饰品均有增长；年轻消费者从初中开始佩戴饰品，持续到70岁以上。
• 消费年龄下沉，新品消费市场扩大，年轻用户（90后）对平价饰品品牌表现出较高接受度。

消费习惯与年龄、性别关系

• 女性用户饰品消费渗透率极高，尤其80后、90后用户佩戴频率更高，饰品消费场景覆盖生活各个角落。
• 同年龄段中，00后开始佩戴饰品年龄提前，其消费能力逐年增强但消费金额仍低于70、80后。

价格与消费趋势特征

• 消费金额随城市等级和年龄增长而提升；平价饰品消费金额显著低于高价饰品，但单价高饰品的佩戴周期延长。
• 平价饰品在年轻消费者中保持渗透率优势，但收入增长后，部分用户转向高价饰品消费。

消费渠道变化

• 购买渠道逐渐集中于购物中心，电商平台与线下平价门店分庭抗礼。
• 消费者逛购物中心频率增加，主要停留在大型商场，饰品购买选择更多是轻奢或高价平价品牌。

新兴品牌VS传统品牌

• 新生代品牌（如ACC）以火爆款式和性价比获得消费者转换，但资源和知名度仍有限。
• 传统品牌（如萱子、阿吉豆）质量与服务优势依旧，但面临年轻消费者对款式的更高要求。

款式更新与选购偏好

• 年轻消费者更加关注潮流款式和搭配需求，而年长用户更倾向选择耐看、有质感的产品。
• 购买以个人喜好为首要因素，材质、质量等次要考量，体现了饰品消费“娱乐性”与“实用性”的结合。

门店偏好和消费格局变化

• 集合店（如ACC、BA、ME+）多款陈列、装修时尚获得青睐，传统门店多被高性价比及专业服务吸引顾客。
• 随购物中心发展，集结式免选、多样化展示形式新增大量用户触及面，也为新品品牌提供机遇。

这份报告全面描述了2023年的新饰品市场特征与发展趋势，为品牌、消费者或投资者提供了有价值的洞察。