2017-家居饰品行业研究报告_21页_1mb

家居饰品行业研究报告总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心发布，基于阿里巴巴大数据，分析了中国家居饰品行业的市场表现、消费者特征及移动电商发展趋势，旨在为商家提供经营参考。

主要观点

行业概况

• 家居饰品行业自2014年下半年起快速增长，成为家居行业中发展较快的类目之一。
• 成交人数增长是行业快速增长的主要动力，增速远高于整体家居市场。
• 行业在经历2013-2014年的疲软后，再次启动，进入二次增长阶段。

商品画像

• 家居饰品市场品类繁多，市场分散，其中摆件类占比最高。
• 各品类市场格局总体稳定，但部分品类如贴饰类在2015年后增速领先。
• 摆件类的增速逐渐趋近行业平均水平。

消费者画像

• 性别分布：女性为主导，男性占比逐渐上升，尤其是“小众家饰”类商品。
• 年龄分布：消费人群逐渐年轻化，19-28岁人群占比从2011年的18.2%增长到2014年的35.8%。贴饰和相框/画框类商品“年轻化”趋势更明显。
• 城市线级：以一二级城市消费者为主，但三四级城市比例达到33.8%，略低于行业整体水平。相框/画框类商品更受一二级城市消费者青睐。
• 消费档次：以中高档消费者为主，高档消费者比例略低于行业整体。雕刻工艺类商品消费档次最高，贴饰和相框/画框类商品中档消费者较多。
• 地域分布：东部沿海地区消费者集中，但中西部市场扩张速度更快。广东、江苏、浙江、山东、上海为规模占比前五大省份，甘肃、河南、贵州、河北、吉林为增速前五大省份。

移动趋势

• 家居饰品行业移动端成交规模迅猛增长，正快速进入移动电商时代，但移动化水平仍低于整体电商行业。
• 分品类：雕刻工艺及相框/画框的移动渗透率较低，主要受使用场景和价格因素影响。
• 分人群：女性和年轻消费者更倾向使用移动端购物，网购深度和消费档次对移动端接受程度影响不大，但深度消费者和低档消费者移动端渗透率略高。
• 分省份：中西部欠发达地区无线端销售额占比普遍较高，显示移动电商在这些地区具有较大发展潜力。

关键信息

• 行业增长：2014年下半年起，行业快速增长，成交人数为主要驱动力。
• 消费者趋势：行业消费人群年轻化趋势显著，女性主导消费，男性比例上升。
• 品类分布：摆件类占比最高，贴饰类和相框/画框类增速较快，雕刻工艺类消费档次较高。
• 移动电商：移动端成交规模增长迅速，但整体渗透率低于大盘。中西部地区移动电商发展潜力大。
• 经营建议：
  • 抓住行业二次增长机会，进行外延扩张，抢占市场份额。
  • 开发更多时尚类产品，紧跟年轻化趋势，培养未来核心消费群体。
  • 关注流行风尚，保持与市场同步。
  • 扩充品类，做好关联销售。
  • 针对小众爱好（如雕刻工艺）进行社区运营，维护客户关系，积累忠实粉丝。
  • 优化移动端详情页，适应碎片化购物场景。
  • 针对女性和年轻消费者进行营销宣传。
  • 在移动端为中西部消费者提供包邮服务，助力其跨越式发展。

数据来源及指标说明

• 数据来源：阿里巴巴大数据，涵盖3.86亿消费者、1000多万商家、10亿件商品的数据。
• 指标说明：
  • 消费档次：基于消费者购买商品的价格区间。
  • 网购深度：基于消费频次。
  • 城市线级：基于消费者最近半年的收货地址。
  • 成交人数：以天为单位汇总。
  • 移动成交：以支付发生平台为准。
  • 数据范围：仅限中国大陆31个省市。
  • 消费者分类依据：最近一年信息。

报告作者及联系方式

• 报告作者：韩瑞恒
• 商务合作：wangyang@yicai.com
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