2023饰品行业特征及趋势调研报告-上海煜寒咨询-2023.6-26页_1mb

上海煜寒咨询2023年6月饰品行业调研报告摘要

1. 用户群体特征与消费趋势

• 饰品用户画像：女性用户占比极高，近70%女性几乎每天佩戴饰品，80、90后佩戴频率更高，场景包括通勤、社交、娱乐等。
• 消费年龄提前：饰品佩戴始于初中，直至70岁以上，年轻化趋势显著。
• 消费能力提升：城市等级和年龄越大，年均饰品消费金额越高（一线城市+4876元），但消费增长仍保持在稳健区间。
• 消费意愿：低线城平价饰品渗透率为70%，以潮流、性价比吸引年轻用户，高价饰品增量集中在70、80后。
• 未来潜力：年轻消费者趋于悦己消费，饰品消费场景更多元，行业增长空间广阔。

2. 产品结构与品类细分

• 生命周期差异：平价饰品使用周期2-6个月，高价饰品1年以上。中老年群体更倾向收藏+材质高溢价款。
• 潮流材质偏好：银材质饰品溢价最高（189元），年轻用户对亚克力、人造宝石新材质接受度高。
• 品类场景化：假日消费占比35%，婚庆彩妆饰品增长潜力大。

3. 渠道变革与品牌格局

• 渠道分布：购物中心（+19%）成平价饰品主战场，电商与门店平分秋色；传统门店面临坪效与转型压力。
• 新兴品牌崛起：如ACC、BA以款式多样、性价比高赢得年轻用户，但品牌知名度制约规模。
• 消费习惯演变：消费者由“品牌忠诚”过渡到“场景选品”，高满意度店铺留存率<35%。

💎 数据总结：年轻消费主力推动消费平价化，中老年是核心奢饰品客群，购物中心成为平价品牌新增长点，80、90后持续塑造市场增长逻辑。