天猫珠宝饰品_智篆：2023珠宝饰品行业趋势白皮书_55页_9mb

2023珠宝饰品行业趋势白皮书总结

行业概览

中国珠宝首饰行业市场规模在2020-2022年间快速扩张，2022年达到7200亿元，黄金产品为第一大品类，占近六成市场份额。2023年，线上销售势头强劲，淘系平台因其丰富且高质量的货品供给成为消费者首选平台。黄金首饰在淘系珠宝饰品中占据近五成份额，且其消费规模和增长速度持续提升。

黄金首饰品类洞察

核心消费场景

• 日常佩戴
• 投资保值
• 婚嫁佩戴

消费者画像

• 以18-34岁、1-2线城市女性为主
• 00后消费热情高涨
• 注重健康、精致生活、旅游出行

核心关注因素

• 克重/纯度
• 颜值
• 品质做工

款式偏好

• 超六成消费者认为只要自己觉得好看即可
• 三成消费者喜欢DIY款和多材质融合设计款

热门元素

• 莫比乌斯环
• 龙元素
• 爱心、蝴蝶结、四叶草等爱情象征元素

DIY款趋势

• DIY饰品因独特性和纪念意义受到高消费人群青睐
• 社交媒体讨论热烈，尤其在小红书平台

组合设计款

• 金镶玉、金镶珍珠产品最受欢迎
• 金镶钻和锆石消费人数增长迅速
• 主要应用于手饰、颈饰和戒指

金豆与金条

• 金豆是年轻消费者理财入门的首选
• 金豆消费人数以18-29岁为主
• 金豆的元素以财富、爱心为主

婚嫁黄金首饰

• 婚嫁套组（如三金、五金）成为结婚首选
• 铃兰、龙凤等元素在婚嫁饰品中受欢迎
• 婚嫁类黄金首饰单价高于整体黄金首饰

饰品行业人群洞察

消费者偏好

• 注重饰品与服饰风格的统一
• 关注场景适配的多元性
• 重视饰品与服饰的搭配

甜心少女风

• 消费者以18-29岁为主
• 消费热情高涨，社媒讨论热度增长翻倍
• 重点款式包括彩色拼接、镶钻元素、动物元素
• 偏好情侣佩戴、旅行出游、特殊节庆场景

法式文艺风

• 25-39岁消费者为主
• 偏好逛街散步、旅行出游、职场穿搭
• 关注材质和原创设计，银饰和珍珠为主要材质

老钱静奢风

• 18-34岁消费者为主
• 注重生活仪式感和精致护肤
• 偏好正式商务场合和职场穿搭
• 品牌偏好和材质偏好较高

New Vintage风

• 25-34岁消费者为主
• 偏好逛街散步、旅行出游、职场穿搭
• 注重原创性和独特性，银饰为主材质
• 偏好流苏、花朵等元素

新国风

• 以18-34岁女性为主
• 注重文化内涵，偏好玉石、花鸟山石、汉服元素
• 偏好新中式汉服、旗袍、Lolita包袋等
• 商品供给和消费持续增长

总结

• 市场增长：珠宝首饰行业市场规模持续增长，黄金产品为主要驱动因素。
• 消费者偏好：线上平台成为主要购买渠道，消费者对款式、材质、场景适配度高度关注。
• 黄金首饰趋势：DIY款、组合设计款、婚嫁套组、金豆等产品受到不同人群青睐，象征意义和文化内涵是重要驱动因素。
• 饰品风格趋势：甜心少女风、法式文艺风、老钱静奢风、New Vintage风、新国风等风格持续流行，分别对应不同消费群体的需求和审美偏好。
• 未来展望：随着消费者对个性化、文化内涵和精致生活的追求，珠宝饰品行业将持续增长，商家需关注细分市场和风格趋势，以把握消费机会。