2018-VR视频：运营商在蓬勃发展市场中的机遇_28页-6mb

VR视频行业总结

核心内容

VR视频作为一种沉浸式媒体体验，正在成为视频行业的重要组成部分。它涵盖多种应用场景，包括视频、游戏、教育和企业应用等。随着技术的发展和内容的丰富，VR视频的市场潜力巨大，但同时也面临着诸多挑战，如网络带宽、硬件性能、内容质量及用户体验等问题。

主要观点

1. VR视频的网络需求与解决方案

• VR视频定义：VR视频包括360°视频、Volumetric视频和VR影院等多种形式，其中360°视频是当前市场主流。
• 网络需求：VR视频对带宽要求较高，例如4K视频需要50 Mbps以上，而8K视频可能需要120-200 Mbps。随着分辨率和帧率的提升，网络带宽需求将持续增加。
• 传输技术：全视角传输（ERP）是当前主流，但视点自适应传输、分区编码等新技术正在逐步应用，有助于降低带宽需求。
• 传输标准：H.265（HEVC）和OMAF（全向媒体格式）等标准正在推动VR视频传输效率和质量的提升，同时也在推动行业标准化进程。

2. VR视频行业发展趋势：服务牵引

• VR影院：许多公司，如Orange、Netflix、Hulu、爱奇艺等，已经开始提供VR影院服务。例如，华为与IMAX合作的VR影院内容丰富，用户体验良好。
• VR体育：VR在体育直播中的应用日益广泛，如福克斯体育、奥运会、英超等。通过不同的观看视角和定制化解说，VR体育正成为吸引观众的新方式。
• VR社交和直播：YouTube、Facebook 360和Vimeo等平台已支持VR直播和社交互动。用户对VR内容的兴趣持续增长，尤其在音乐、纪录片和游戏领域。
• VR游戏直播：Twitch、Sliver.tv和VReal等平台正逐步引入VR游戏直播服务，提供更丰富的互动体验。

3. VR视频的商业模式

• 沿袭现有商业模式：主流视频提供商通过VR服务增强品牌影响力，吸引用户留存和订阅。例如，YouTube和Facebook通过VR内容提升用户体验，同时通过硬件销售创造收入。
• 新商业模式探索：
  • 附加收费：部分运营商对VR内容进行收费，如Eurosport的VR应用。
  • 新的观看视角：如NCAA篮球的“白银”和“黄金”票模式。
  • 广告机会：VR提供沉浸式广告体验，广告主可以通过VR视频进行更精准的用户互动和数据分析。

4. 工具和使能者

• 硬件：VR头显市场在持续增长，预计到2022年将达到1.59亿台。然而，目前的硬件仍存在舒适性、分辨率和无线传输能力等方面的瓶颈。
• 软件：VR视频制作和编辑工具逐渐成熟，如Adobe、Avid和Final Cut Pro等。同时，一些低成本、易用的工具正在被开发，以降低VR内容制作门槛。
• 应用商店：VR应用商店正在快速增长，内容种类丰富，如教育、音乐、视频等。这些应用为VR生态系统提供了更多可能性。

5. VR直播面临的挑战

• 产业瓶颈：
  • 硬件：低端VR设备用户体验较差，高端设备成本高，但未来市场仍有增长空间。
  • 网络：当前网络带宽和时延无法满足VR视频的传输需求，5G和MEC等新技术有望改善这一状况。
  • 内容：UGC内容质量不高，专业PGC内容仍是主流，内容制作工具和流程需要进一步优化。
• 消费者痛点：
  • 不适感：VR设备可能引起用户恶心，尤其在游戏场景中。
  • 发热问题：智能手机VR设备在使用时容易发热。
  • 线缆限制：有线设备限制了用户移动性，影响体验。
  • 配置复杂：部分VR设备需要复杂的设置和校准。

关键信息

• VR视频市场潜力：截至2017年底，VR头显市场存量超过7000万台，预计到2022年将达到1.59亿台。
• 网络需求提升：随着VR视频分辨率和帧率的提升，对网络带宽和时延的要求也在提高。
• 内容质量：专业内容制作仍是VR视频的核心，UGC内容仍需提升。
• 运营商机遇：
  • 网络能力：运营商可利用其网络资产（如5G、CDN、MEC）提升VR视频的传输体验。
  • 终端分销：运营商可借助其销售渠道推广VR设备，降低用户使用成本。
  • 商业模式：通过提供VR内容和硬件，运营商可提升ARPU值，并探索B2B模式。

结论

VR视频作为一项新兴技术，正在迅速发展并成为视频行业的重要组成部分。尽管目前仍面临硬件、网络和内容等多方面的挑战，但随着技术进步和市场成熟，VR视频将为运营商带来巨大的商业机会。运营商应积极布局VR视频生态，提升网络能力，优化用户体验，并探索多元化的商业模式。