VR视频_运营商在蓬勃发展市场中的机遇_26页_6mb

VR视频行业总结

核心内容

VR视频作为虚拟现实技术的重要组成部分，正逐步成为内容消费的重要形式。其应用场景涵盖视频、游戏、教育和企业培训等多个领域，其中VR视频对运营商而言具有巨大的市场潜力和业务机会。随着技术的不断演进和市场需求的提升，VR视频的发展正面临一系列挑战，同时也为运营商提供了创新的商业模式。

主要观点

• VR视频的吸引力：尽管VR行业炒作有所减少，但其对消费者的吸引力仍在持续增长，尤其在体育、社交和影视领域表现突出。
• 市场增长趋势：VR视频的市场存量在快速增长，预计到2022年将超过1.59亿台设备。VR视频内容在社交平台、OTT服务和传统媒体中均有广泛应用。
• 网络与硬件瓶颈：当前的网络和硬件设备难以满足VR视频的高带宽和高分辨率需求，成为制约其进一步发展的关键因素。
• 运营商的机遇：运营商凭借其网络基础设施、终端销售渠道和内容资源，能够有效推动VR视频的发展，提升ARPU值，开拓B2B市场。

关键信息

5. VR视频行业发展趋势：工具和使能者

• 硬件：VR头显市场增长迅速，预计2022年将达1.59亿台。硬件性能、分辨率和舒适度是影响用户体验的重要因素。
• 软件：专业视频编辑工具逐渐普及，同时也有越来越多的大众市场VR内容制作工具出现，如VeeR、V360和PowerDirector。
• 应用商店：VR应用商店在快速增长，2017年底全球VR应用数量增长超过260%。内容的丰富性和多样性是吸引用户的关键。

6. VR直播面临的挑战

• 产业瓶颈：
  • 硬件：低端VR设备无法满足高分辨率和舒适度需求，市场正向中高端设备转移。
  • 网络：当前大多数网络无法满足高质量VR视频的传输需求，最低带宽要求为50 Mbps。
  • 内容：UGC内容质量较低，难以提供良好的用户体验，PGC内容仍是主流。
• 消费者痛点：
  • 不适感：VR引起的恶心问题主要与设备分辨率、刷新率、内容类型有关。
  • 发热与线缆问题：智能手机VR容易发热，有线设备存在线缆带来的不便。
  • 配置复杂：部分VR设备（如HTC Vive）配置过程复杂，影响用户体验。

7. 运营商的机遇

• 发力点：
  • 硬件：运营商可以通过终端分销和补贴降低用户使用成本。
  • 网络：提升网络带宽和降低时延是运营商推动VR视频发展的关键。
  • 内容：运营商可以通过与专业内容制作方合作，提供高质量的VR内容。
  • 消费者痛点：运营商可以通过优化设备设计、提升网络性能和改善内容制作来缓解用户不适。
• 商业模式：
  • 提升ARPU值：通过提供高质量VR视频服务，鼓励用户升级网络套餐，提高ARPU。
  • Cloud VR：通过云端渲染降低终端设备成本，推动更多用户使用VR服务。
  • B2B模式：运营商可向内容分发商和制作方提供CDN、组播等服务，拓展业务范围。

VR视频的网络需求与解决方案

• 应用场景：包括VR影院、VR体育、VR社交和VR游戏等，其中VR视频是核心应用。
• 传输过程：从视频采集、拼接、编辑到CDN传输，整个流程需要高带宽和低时延支持。
• 传输标准：H.265、OMAF等标准正在推动VR视频传输效率和质量的提升。
• 带宽需求：不同分辨率的VR视频对带宽的需求差异显著，4K VR视频至少需要50 Mbps，8K VR视频需要120-200 Mbps，12K视频则需0.6-1.4 Gbps。

VR视频的商业模式

• 沿袭现有商业模式：VR视频可以通过广告收入和用户付费两种方式实现盈利。
• 新商业模式：
  • 附加服务收费：部分公司对VR内容进行收费，如Eurosport。
  • 新观看视角：如NCAA篮球的“白银”和“黄金”票，提供不同视角的VR直播。
  • 沉浸式广告：VR提供更沉浸的广告体验，广告主可利用这一特性进行品牌推广。

VR视频行业发展趋势：服务牵引

• VR影院：如YouTube、Netflix、爱奇艺等平台已推出VR影院服务，内容丰富。
• VR体育：奥运会、超级碗等大型赛事通过VR直播吸引了大量用户，成为推动VR视频发展的重要力量。
• VR社交和直播：Facebook和YouTube等平台已广泛支持VR直播和社交功能，提升了用户互动体验。
• VR游戏直播：Twitch、Dota2国际锦标赛等平台已开始采用VR直播，推动电竞与VR结合。

小结

1. VR视频市场正在快速增长，运营商应重视其发展。
2. VR视频是VR内容的重要组成部分，具有广泛的吸引力和市场潜力。
3. 当前VR视频发展面临硬件、网络和内容的瓶颈，运营商可以通过优化网络和硬件来推动市场。
4. 新技术、新标准和新商业模式正在推动VR视频向更高质量、更丰富内容和更广泛用户覆盖发展。
5. 运营商在VR视频发展中的角色至关重要，其网络资源和终端分销能力是推动市场的重要因素。

作者简介

• 何志群：华为iLab
• 杨洋：华为iLab
• David MacQueen：Strategy Analytics
• 杨光：Strategy Analytics
• 陈曦：中国信通院
• 宫政：中国信通院

感谢单位

兰亭数字、微鲸、3D播播、爱奇艺、新浪VR