2022-06-13-巨量引擎-2022品牌广告价值升级—直击消费者心智_做好确定性增长_36页_41mb

核心问题与挑战

品牌广告面临三大痛点：曝光机械导致效果模糊、产品复杂难以预算分配、度量困难影响商业增长，导致市场占比下降被广泛质疑。核心问题在于传统品牌广告仍停留在追求曝光量，无法满足品牌建设对企业长效经营的深层需求。

巨量引擎解决方案

1. 回归品牌本质
   品牌广告关键是 “找到更多对的人，加深与用户的关系”，即触达真实用户并建立可见的品牌关系。
2. 三大支柱产品能力
   • 跨端通投：重构流量认知，建立“有人群，流量才有效”的新思维，覆盖抖音/头条/西瓜视频等多端。
   • 人群分层精细化：基于巨量云图O-5A模型，实现从A1（认知）到A5（复购）的全链路关系管理。
   • 整合投放策略：打通内容、展示、电商三大场景，覆盖品牌认知、兴趣、种草、转化全流程。
3. 核心产品与策略
   • 开屏全域通：四端联动，高效率跨端触达。
   • 星图达人/序列化内容投放：内容深度沟通，层层递进影响用户心智。
   • 小店成单：直接优化电商转化目标，实现后端ROI提升。
4. 品牌价值度量
   • 推出SCI品牌力模型，从**规模（营收增长）、效率（转化能力）、形象（品牌声誉）**三维度评估投放效果。
   • 结合主动/被动A3行为指标，精准识别高意向用户，支撑实时策略优化。

长期品牌效益与平台优势

• 多投多得效应：长期投放下，品牌人群资产与心智深度呈现指数级增长，复利回报显著优于短期效果营销。
• 平台基建支撑：背靠字节跳动全域流量，实现跨端追踪与深度连接，为品牌建立持久竞争优势提供底层支撑。

结论

新一代品牌广告体系实现 “既要广度，又要深度”，通过科学度量与整合服务，让品牌广告从“中看不中用”到“有用且好用”，推动品牌从“曝光”走向“长效经营”。