2022-11-08-TMIC-接线板品类洞察与趋势报告_38页_7mb

接线板品类洞察与趋势报告总结

核心内容概览

接线板行业在整体市场发展放缓的背景下，线上市场保持良好增长态势，件单价提升成为重要的增长驱动因素。行业呈现出智能化、绿色环保、个性化设计以及场景精细化四大发展趋势，消费者对产品功能科技性、环保理念、外观设计及使用场景的需求日益增强。

主要观点与关键信息

一、整体发展趋势

• 线上增长显著：接线板线上市场持续增长，成为推动行业发展的主要动力。
• 件单价提升：单价的提升是接线板行业增长的重要因素。
• 智能化趋势明显：消费者对智能化接线板需求强烈，智能化已成为未来主流趋势。
• 绿色环保兴起：绿色低碳成为行业风口，消费者对低碳产品接受度高，品牌可借此进行产品升级。
• 设计风格两极化：简约与个性化设计成为主流，消费者审美从统一走向差异。
• 场景精细化发展：接线板产品逐步细分到厨房、宿舍、客厅等具体场景，满足不同用户需求。

二、购买人群趋势

• 主要人群：

  • 新贵单身派：一二线城市高消费力单身女性，关注潮流与个人形象。
  • 品质顾家男：一二三线城市已婚男性，注重生活品质与家装建材。
  • 朴素银发族：下沉市场消费者，偏好实用型产品，缺乏品牌关注。

• 购买动机：

  • 功能不足、寿命下降、数量不够为主要购买动因。
  • 老旧接线板使用年限短，更换需求大。
  • 消费者对智能、节能等新功能兴趣浓厚。

• 购买考虑因素：

  • 安全性、寿命、外观设计、延展功能是主要考量维度。
  • 高溢价接受度的消费者更关注产品的设计与功能。

三、营销方式研究

• 核心营销渠道：

  • 电商平台（如淘宝、京东）是主要销售渠道，同时也是营销阵地。
  • 小红书、百度、抖音等平台成为内容营销重点，消费者更倾向通过产品体验、测评、热点话题等内容获取信息。

• 营销策略建议：

  • 内容营销：通过产品使用体验、热点话题、新品测评等方式进行种草。
  • 跨品牌/跨品类合作：联合大家电、小家电、家具、装饰等产品，提升品牌影响力。
  • IP联名：文化艺术类、日漫IP、前沿科技类合作更受欢迎。
  • 以旧换新：消费者对以旧换新活动兴趣浓厚，有助于提升产品转化率。

四、接线板行业竞争格局

• 头部品牌集中：公牛占据行业领先地位，市场份额持续扩大。
• 线下优势明显：公牛线下网点数量达110W+，是竞品的10倍以上。
• 京东平台表现：公牛在京东接线板销量排名前八，占据绝对优势。
• 细分类目表现：
  • 嵌入/轨道/升降及USB插座类目表现优秀，增长迅速。
  • 品牌可通过优化关键词、提升产品功能来增强竞争力。

五、接线板行业热词与四大趋势

六、消费者洞察

• 环保意识强：91%消费者认为低碳与个人息息相关，71%愿意通过低碳消费助力环保。
• 颜色偏好：白色、黑色为主流，朱槿花橘、清溪蓝为2022秋冬流行色。
• 造型偏好：
  • 长条版型：最受欢迎，占比20.6%。
  • 轨道插座：次之，占比17.7%。
  • 异形/升降/魔方/塔式/立方体：各有特色，增长迅速。
• 年龄与偏好：
  • 18-24岁：偏好个性化设计。
  • 25-39岁：更注重品质与功能。
  • 40岁以上：偏好稳重、实用的造型。

七、行业建议

• 智能化升级：开发智能芯片、远程控制、手机操控等功能，提升用户体验。
• 绿色低碳设计：采用环保材料、再生黄铜、回收PC塑料等，提升品牌形象。
• 个性化与简约化并重：设计上兼顾创意与极简风格，满足不同消费者需求。
• 场景化产品布局：针对厨房、宿舍、办公室等场景，开发专用产品。
• 加强内容营销：利用小红书、抖音等平台进行产品种草，提升品牌曝光度。
• 拓展合作渠道：与大品牌、IP联名、跨界合作，提升市场竞争力。

八、未来展望

• 智能化将成为标配：随着家电行业智能化发展，接线板智能化趋势不可逆转。
• 绿色低碳是趋势：消费者对环保产品的接受度高，品牌应积极布局低碳产品。
• 设计驱动增长：个性化与简约化设计将成为接线板行业增长的重要驱动力。
• 场景化是关键：接线板将向更细分的场景化产品发展，提升市场渗透率。