纺织服饰行业+公司首次覆盖：消费升级与疫情催化，双轮驱动露营风起_41页_4mb

纺织服饰行业+公司首次覆盖总结

核心内容

本报告分析了中国露营行业的现状与未来发展趋势，指出露营行业在消费升级与疫情催化的双重推动下，正迎来快速发展阶段。露营不仅成为疫情期间的热门选择，也在疫情后持续增长，未来市场空间巨大。

主要观点

• 露营行业热度持续上升：疫情加速了露营的普及，尤其是在短途、精致露营方面，露营活动具备参与门槛低、场景灵活、社交距离适配等优势，受到消费者广泛欢迎。
• 露营成为新生活方式：随着消费者对户外休闲的接受度提高，露营正从一种小众活动逐渐发展为一种主流生活方式，推动户外产品消费增长。
• 行业渗透率提升空间大：目前中国露营行业渗透率约1%，远低于美国和日本的15.8%和11.2%，未来增长潜力巨大。
• 人均消费额仍有提升空间：中国户外产品人均消费额低于美日，随着露营普及和消费习惯形成，预计人均消费额将显著增长。
• 露营行业市场规模有望突破700亿元：根据测算，2025年中国露营行业整体市场规模预计达到717.31亿元，年复合增长率约为17.09%。

关键信息

增长动力

1. 短期疫情催化：疫情期间，出境游受限，境内短途露营成为主流，精致露营因参与门槛低、场景丰富而迅速崛起。
2. 长期消费升级：人均GDP提升为露营行业提供了坚实的经济基础，参考日本经验，露营热度与国民经济发展高度相关。
3. 社媒与政策驱动：年轻群体对社交媒体依赖度高，推动露营内容传播；国家政策支持户外产业，夯实露营行业发展基础。

未来空间

1. 渗透率提升：从当前1%增长至2025年的预计15.5%，主要由年轻群体渗透、多城市覆盖及消费习惯养成驱动。
2. 人均消费额提升：中国户外服饰人均消费额远低于美日，随着露营活动的普及和消费者认知的提升，消费额将显著增长。
3. 市场规模预测：预计2025年露营行业市场规模将达717.31亿元，其中露营装备市场规模将从46.39亿元增长至155.21亿元。

竞争格局

• 上游制造：中国是全球露营产品主要生产基地，具备较强制造能力和供应链优势，但核心技术仍依赖进口。
• 中游露营地服务商：尚处于发展初期，竞争格局尚不清晰，头部服务商采用“轻资产、重运营”模式，盈利能力和运营效率较高。
• 下游品牌商：国际品牌占据中高端市场，本土品牌则以性价比为主，正在快速成长，如牧高笛、挪客等。

上市公司受益情况

• 牧高笛：布局代工与品牌业务，深度受益于国内外露营热潮。
• 三夫户外：以营地服务+露营产品双轮驱动增长，具备较强的市场拓展能力。
• 浙江自然：TPU充气床垫细分赛道龙头，受益于海外露营潮流。
• 探路者：露营产品占比较低，但近期增长显著，具备帐篷生产技术优势。
• 华生科技：国内气密材料生产领军企业，产品广泛应用于户外装备及帐篷篷布等。

风险提示

• 疫情后热度回落：疫情对露营行业的影响可能是短期的，疫情结束后行业增速可能有所放缓。
• 品牌发展不及预期：部分本土品牌在品牌力、市场认知度方面仍需加强。
• 疫情封控影响运营：露营地运营受疫情影响较大，存在一定的不确定性。

行业发展趋势

• 产业链协同发展：从上游制造到中游营地服务再到下游品牌商，露营行业呈现全链条发展态势。
• 年轻群体主导市场：千禧一代与Z世代成为露营的主要消费群体，其社交属性和内容传播能力推动行业增长。
• 向低线城市渗透：露营活动从高线城市向低线城市扩展，市场覆盖面扩大，增长潜力显著。

图表与数据支撑

• 图1：户外行业零售总额2014年之后增速放缓
• 图2：中国户外服饰市场规模于2020年底部回升
• 图3：2019年北美精致露营人群年龄层分布
• 图4：2021年国内露营消费者年龄层分布
• 图5：海外各国精致露营（glamping）谷歌搜索趋势
• 图6：中国露营地市场规模（亿元）
• 图7：中国露营地相关企业新注册量（家）
• 图8：2021年超1000家露营企业的省（市、区）统计
• 图9：小红书平台露营热度持续增长
• 图10：2022年露营百度搜索指数高增
• 图11：2020年中国各类旅行项目热度增速
• 图12：2019-2021年各季度游客旅游目的地距离半径
• 图13：2020-2022年分季度新冠肺炎确诊人数
• 图14：2021年1-5月出游距离结构
• 图15：疫情后出境游占比锐减，境内周边游火热
• 图16：22Q1大热荒野与旅游城市高端酒店日均价对比
• 图17：北美认为露营是更安全的旅游方式的人群比例
• 图18：北美露营参与人数2020年明显提升
• 图19：美国露营装备零售额（百万美元）
• 图20：北美露营参与家庭数目（万家）
• 图21：疫情后计划参与精致露营的消费者比例提升
• 图22：日本人均GDP与户外运动相关性
• 图23：中国人均GDP与户外运动相关性
• 图24：参考日本露营发展历程，露营热度与国民经济高度相关
• 图25：2021年中国消费者了解露营资讯的渠道
• 图26：2020H1消费者最常用的旅游决策平台
• 图27：小红书通过举办“露营季”活动鼓励发布优质露营内容
• 图28：对比美日，我国露营渗透率提升空间较大
• 图29：北美露营活动渗透率短期提升明显
• 图30：北美露营参与者中，年轻人群占比显著提升
• 图31：参与露营的北美家庭中，高收入占比大幅提升
• 图32：2021年露营客源地主要集中于高线城市
• 图33：2020年4月至2021年4月，二至四线城市小红书平台露营搜索量大幅提升
• 图34：中美日人均户外服饰消费额（美元）
• 图35：露营行业规模测算逻辑
• 图36：2020年中国户外用品市场各类产品占比
• 图37：2020-2025年露营地市场规模及增速预测
• 图38：预计2025年露营装备市场规模约155亿元
• 图39：2025年露营行业市场规模将达到700亿元以上
• 图40：露营行业产业链分布
• 图41：大热荒野三亚露营地
• 图42：Sanfo Hood 金海湖·微澜山谷野奢帐篷营地
• 图43：露营行业品牌金字塔竞争格局
• 图44：牧高笛代工、品牌业务情况
• 图45：挪客获天猫十大出海品牌
• 图46：2013-2019年国内外户外用品品牌数量
• 图47：2015-2019年我国大型户外运动品牌出货比例
• 图48：Snow Peak收入端高速增长
• 图49：Snow Peak毛利率、净利率持续向好
• 图50：牧高笛2017-22Q1收入、归母净利（亿元）
• 图51：牧高笛品牌业务高速增长
• 图52：三夫户外2017-22Q1收入、归母净利（亿元）
• 图53：三夫户外2017-22Q1毛利率、净利率
• 图54：三夫户外经销代理多个海内外知名露营品牌，露营产品种类覆盖较为全面
• 图55：浙江自然2017-22Q1收入、归母净利（亿元）
• 图56：浙江自然2017-22Q1毛利率、净利率
• 图57：探路者2017-22Q1收入、归母净利（亿元）
• 图58：探路者2017-22Q1毛利率、净利率
• 图59：华生科技2017-22Q1收入、归母净利（亿元）
• 图60：公司主要产品及其应用

表格与数据

• 表1：北美户外行业子类目规模拆分
• 表2：野外露营与精致露营对比
• 表3：露营赛道融资频繁
• 表4：政策支持露营行业长期发展
• 表5：2020-2025年中国露营行业市场规模测算（亿元）
• 表6：主要上游户外用品原料供应商梳理
• 表7：浙江自然部分客户情况
• 表8：主要下游露营相关品牌商梳理
• 表9：露营相关上市公司基本情况梳理
• 表10：22Q1牧高笛品牌业务拆分
• 表11：相关公司盈利预测与估值表