B站2026新春招商方案_18页_21mb

B站2025年「哔哩哔哩春节找乐子大会」总结

核心内容

2025年「哔哩哔哩春节找乐子大会」是B站针对春节这一传统节日推出的创新内容活动，旨在通过“搞笑”、“造梗”等元素吸引年轻用户，增强平台在春节期间的影响力和用户粘性。活动聚焦于年轻人的春节观看习惯和社交互动，结合B站特有的“整活”文化，打造了一个符合年轻用户需求的春节内容生态。

主要观点

• 年轻用户成为春节观看主力：数据显示，30岁以下用户占春晚观看人群的83%，他们不仅是春节内容的消费者，更是内容的创造者和传播者。
• 春晚内容缺乏吸引力：当前春晚内容在年轻人中评价两极分化，部分用户认为其形式老套、内容单一，缺乏新意。
• B站的春节内容创新：B站通过“搞笑”、“造梗”、“整活”等方式，重新定义了春节内容，使其更加贴近年轻用户的审美和兴趣。
• 春节联欢会的市场潜力：B站计划在2026年推出全新升级的《哔哩哔哩春节联欢会》，通过“说学逗唱”等传统喜剧形式与现代内容结合，打造一场“年轻人的春节狂欢节”。

关键信息

用户画像

• 核心用户：二三线城市，受过一定程度教育（高中以上），有职场经验的90后（26-35岁）。
• 用户特征：
  • 喜剧消费主力
  • 面临多样现实问题
  • 具备热梗讨论和传播能力

内容亮点

• 喜剧+摇滚：结合传统喜剧与现代音乐，打造独特的节目风格。
• 曲艺+整活：将传统曲艺与B站的“整活”文化融合，形成新的内容形式。
• 魔术+脱口秀：通过魔术与脱口秀的结合，提升节目的趣味性和观赏性。

嘉宾阵容

• 笑星云集：王宝强、邓超、冯巩、马丽、陈佩斯、刘谦、魏大勋、金靖、五条人、付航、虞书欣、漫才兄弟等明星和网红齐聚。
• 经典IP重现：通过“重温经典IP”和“梦回难忘时刻”等主题，唤起观众的怀旧情感。

商业合作

• 全域流量矩阵：B站通过社交裂变和热搜霸榜，实现春节内容的广泛传播。
• 内容共创：晚会内容生态共建，用高质量内容帮助品牌深入人心。
• 长尾发酵：通过二创征稿、品牌态度短片拍摄等方式，延长内容的生命周期，提升品牌曝光。

总结

B站正通过创新内容和形式，积极抢占春节这一重要市场节点。通过打造“年轻人的春节狂欢节”，不仅满足了年轻用户对春节内容的多样化需求，还为品牌提供了新的营销机会。未来，B站有望在春节这一传统节日中实现更大程度的破圈，成为年轻人不可或缺的节日内容平台。