【方案】B站国风市集中秋庙会招商方案_18页_2mb

国风庙会项目总结

一、项目背景

国风文化已成为年轻一代的核心选择，与B站的品牌基因高度契合。项目以"万国来朝"理念为核心，通过文化包容实现传统与现代的传承与创新，强调国货品牌与用户的深度连接，推动线上线下融合式传播，打造沉浸式国风体验。B站作为优质国创内容聚集地，聚集大量传统文化类UP主，形成细分文化圈层的社区生态。

二、项目主题

围绕古代"六艺"（礼乐射御书数）与"八雅"（琴棋书画诗酒花茶）展开，将传统文化元素与当代生活方式结合。通过实景还原古代日常生活场景与节日庆典，设计如"日月交替"等视听体验，呈现包含非遗民俗、技艺展示、戏曲表演、服饰美妆等多维度内容，打造全方位的古风文化沉浸空间。

三、活动规划

1. 时间安排

   • 2019年9月19-21日：主活动期，包含线下UP主小直播、官方盛典直播、现场互动等
   • 7月中旬：预热期，启动先导展与预热视频发布
   • 8月6日：官宣/开票日，推出专题页与Native页面
   • 10月22日：精品巡演，呈现节目回播与Ugc内容传播

2. 活动形式

   • 线下：设立景区展台与装置艺术，开展非遗技艺体验、传统服饰走秀、抛绣球招亲等互动
   • 线上：通过UP主征稿、高校联动、直播互动等构建虚拟参与场景
   • 整合"节日+祈福"等文化场景，结合B站独有生态进行沉浸式传播

四、招商安排

1. 级别划分

   • 一级类目：推荐食品饮料、3C数码、美妆个护、服饰、汽车等，金额达3500万元
   • 二级类目：推荐品类包含电商、游戏等，金额为2800万元
   • 三级类目：限定售卖点及基本品牌露出，金额150万元

2. 合作权益

   • 品牌独立展台、定制花车、舞台logo植入等专属资源
   • 独家授权基础素材（合作身份、IP名称及logo）与活动内容（海报、预告片、视频、照片）
   • 提供更多元化产品选择，含联名周边、平面宣传等限定内容

五、商业化资源

1. 核心资源

   • 官方专属直播间（含定制道具、动画、抽奖等互动形式）
   • 品牌鸣谢信息露出（现场广告牌、场刊、铁马等）
   • 商业化内容权益（官网品牌banner、SNS鸣谢、活动素材授权）

2. 特殊资源

   • 国风庙会限定版IP形象授权（含联名产品、平面宣传等）
   • 联合共创节目及定制舞台设计，部分需客户监修
   • 商业化资源包含场外售卖点、休息区及线下装置艺术等场景

六、执行说明

所有活动规划、招商内容及资源说明均基于初步方案，具体以实际执行为准。部分模块（如供需对接、节目报批）需提前1个月完成报批流程，确保活动顺利推进。