京东数据研究院-2017年京东中国品牌成长报告-50页_2mb

京东中国品牌发展报告总结

核心内容

本报告由京东数据研究院发布，围绕中国品牌在电商领域的表现、消费地域与用户画像、消费者态度转变及京东对品牌成长的助力等核心内容展开，旨在分析中国品牌的发展趋势与市场潜力。

主要观点

• 中国品牌在电商领域表现突出，特别是在手机、家电、智能产品、运动服饰、食品、护肤品等品类中。
• 通过供给侧改革，中国品牌在设计、品质、技术创新等方面实现升级，形成市场壁垒。
• 消费者对国产品牌的态度逐渐转变，从“没什么期待”到“关注性价比”，再到“品牌品质化”，并开始自发使用“国民品牌”、“支持国货”等标签。
• 京东通过电商营销、智慧供应链、物流体系等手段，助力中国品牌提升竞争力，拓展市场。

关键信息

1. 中国品牌在电商领域的表现

• 销售增长最快的品类：2014-2016年，国产品牌销售数量增长最快的十大品类包括运动服饰、智能手环、手机等；销售金额增长最快的十大品类包括手机、智能家居、智能手环等。
• 销售额占比：2016年，国产品牌在手机、智能家居、智能手环等品类中销售额占比超过50%或60%，在家电、食品、护肤品等领域也有显著表现。
• 销售额增长：部分国产品牌如格力、奥克斯、美的等在家电领域实现年均增长超过70%；南方黑芝麻、云南白药等食品品牌在2016年销售额同比增长均超过100%。

2. 中国品牌消费地域和用户画像分析

• 地域表现：2016年，国产品牌在华南、西北等区域增速快，华中区域占比高；三线至六线城市成为消费主力。
• 用户画像：26-35岁用户占比达54%，19-35岁用户占比74%，白领、农民、教师等为主要消费群体。
• 学历分布：本科及专科学历用户占比66%，研究生占比17%，高中生占比16%。
• 消费趋势：消费者更加关注品质、设计和传承，尤其在一线城市和二线城市，国产品牌的销售额占比持续上升。

3. 消费者如何看待中国品牌

• 评价变化：消费者对国产品牌的评价经历了“没什么期待”、“关注性价比”、“品牌品质化”三个阶段。
• 口碑转变：国产品牌在手机、电视、智能手环等品类中成功树立了“品质化”、“设计感”、“传承”等正面形象。
• 老字号品牌：如同仁堂、东阿阿胶等，凭借“值得信赖”、“经典味道”等标签，赢得消费者认可。

4. 京东助力中国品牌成长

• JD IDEAL电商营销：京东通过精准营销和品牌合作，提升国产品牌的市场竞争力。例如，华为、OPPO、小米等手机品牌在京东平台实现销量和销售额的快速增长。
• 智慧供应链与物流：京东的仓配一体化模式、大数据分析、智能物流等手段，帮助品牌提升运营效率、优化库存管理，并拓展市场。
• 案例分析：
  • 五粮液：与京东战略合作，推出专属产品，满足消费者多样化需求。
  • 江小白：通过京东实现销售突破，2016年销售额连续5个月环比增长超过100%。
  • 华圣果业：通过“农商互联”模式，提升品牌价值，实现线上交易增长。
  • 李宁：与京东物流合作，优化库存配置，提升运营效率。
  • 美的：通过京东实现近50个品类的对接，提升商品流通效率。
  • 极米投影：借助京东平台实现销量增长，市场占有率全球第一。
  • 猫王收音机：通过京东众筹和金融支持，成功转型并扩大市场影响力。

总结

• 中国品牌在电商领域持续增长，尤其在手机、家电、智能产品、运动服饰等领域表现突出。
• 消费者对国产品牌的认可度显著提升，品质、设计、传承成为主要关注点。
• 京东通过电商营销、智慧供应链、物流体系等手段，助力中国品牌实现市场拓展和竞争力提升。
• 中国品牌不仅在国内市场占据重要地位，也在国际市场上逐渐崭露头角，销往近100个国家和地区。
• 供给侧改革推动了中国品牌的技术创新和市场优化，为消费升级提供了有力支撑。